当谈到建立一个令人难忘的品牌时,一致性就是一切。

看看世界上辨识度最高的公司,看看你辨识它们的速度有多快。瞥一眼那个嗖嗖的标志,你就知道是耐克。金色拱门代表麦当劳。苹果被咬的苹果也是如此。

这些公司几乎是粘在你的大脑里的,强大的品牌指导方针是使它们粘在一起的胶水的一部分。

但品牌指导方针远远超出了标志或图标。它体现在广告的颜色、图像、字体、色调,甚至是你看到广告时的感觉上。

在这篇文章中,我们将深入了解什么是品牌指导方针,15个公司的例子,以及如何创建有效的品牌指导方针的一些建议。

让我们开始吧。

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什么是品牌准则?

品牌指南,也被称为品牌风格指南,本质上是关于如何沟通你的品牌的指导手册和规则手册。

他们列出了所有的视觉细节,以及关于一个重要的笔记公司的声音、语气和信息。它们以实体或数字小册子的形式出现,里面充满了该做什么和不该做什么的例子。

品牌准则全面涵盖了公司的准则品牌标识,包括:

  • 标识:完整标志,二级标志和图标
  • 颜色:原色和副色
  • 排版:字体样式、大小和间距
  • 其他图像:照片、插图和艺术品
  • 语音和语调:品牌如何使用语言和情感

为什么品牌指南很重要?

当公司花时间制定品牌指导方针时,这有助于确保他们的品牌形象无论出现在哪里,都能保持一致。

从长远来看,这将带来巨大的回报,因为你的公司将产生熟悉感和可靠性,从而打开大门品牌忠诚度

接下来,让我们来探索15个很棒的品牌指南例子,你可以用它作为灵感。

15家拥有杀手品牌指南的公司

1.体式

体式的品牌指导方针

虽然有些商标和品牌形象看起来是随机的,但精明的公司用特定的策略和含义来创造它们。Asana通过解释其品牌选择,包括标志上的三个点,帮助人们理解品牌背后的“原因”。

这些点突出了人类合作的无限潜力,该公司希望它们传达出一种清晰、平衡和目的驱动的设计感。

Micah Daigle共同领导了这家SaaS公司的品牌重塑出版一本品牌书关于Asana品牌重塑背后的起源和思考过程。

2.松弛

嵌套在其媒体资料包在美国,Slack的品牌指南涵盖了从品牌主题到治理考虑的方方面面。

通过大量的留白和图表,该材料的内容丰富而不会让读者感到不知所措。明亮的颜色和大胆、干净的线条是Slack品牌的绝佳代表。

这里的关键是比较列表。Slack通过在可接受的用例旁边显示不适当的用例,简化了其品牌概念。你可以清楚地看到它的标志是如何比较和对比的。它的品牌的声音也得到了类似的待遇。

3.Nusr-Et

nusret的品牌指导方针

食品公司在美国,摄影可以决定成败。这就是为什么Nusr-Et将产品摄影纳入其品牌指南。

它使用寒冷和黑暗的背景,以确保食物是节目的主角。特别是在肉类照片中,质地和厚度应该很容易被看到,所以观众可以立即看出这是高质量的东西。

这些照片为该公司的品牌设定了清晰的情绪和基调:极简主义的背景和对细节的关注显示出精致和对工艺的专注。

你可以了解更多Nusr-Et的品牌形成通过其品牌书.如果你正在考虑开一家餐厅,你甚至可以把它作为你自己生意的品牌指南模板。

4.狼的马戏团

品牌指导方针的例子

电子商务公司Wolf Circus的品牌指南涵盖了从品牌的“为什么”到字体系统的方方面面。

要通过它品牌风格指南,你可以看到某些颜色是如何成为狼马戏团品牌设计的关键指标。蓝灰色、淡粉色和裸色作为辅助色,可用于各种设计元素和背景。

它的宏伟指南还显示了该品牌希望如何展示其促销内容。

例如,狼马戏团希望其产品的广告强调极简主义,让珠宝成为关注的焦点。

5.Urban Outfitters

城市运动品牌风格指南

生活方式零售商Urban Outfitters在其视觉创意风格指南中主打前卫的设计和古怪的产品照片。

零售商的品牌指导方针包括它的摄影方法和大量关于它的标志和品牌脸的信息。

Urban Outfitters相信要随着消费者不断变化的偏好而不断发展,因此这家零售商并不回避每半年左右就会进行一次品牌重塑。

为了吸引现代消费者,从标志到商店环境的一切都经过了更新,这使得Urban Outfitters成为了最好的品牌指南,如果你想保持时尚和相关性的话。

6.谷歌营销平台

最佳品牌指南谷歌

有时有必要将两种产品合并为一个品牌。

2018年7月24日,谷歌推出谷歌营销平台,这是一个将其DoubleClick广告产品和谷歌Analytics 360 Suite统一起来的合作品牌。

这个新品牌专注于值得信赖、专业和有洞察力,同时仍然保持谷歌客户已经开始喜欢的平易近人的感觉。

它的视觉指南融合了简单和强大的视觉元素,以一种容易理解的方式展示其品牌。

7.超级

超级的品牌指导方针

叫车应用Uber通过9个核心元素向公众传播其品牌:

  1. 标志
  2. 颜色
  3. 作文
  4. 图解
  5. 插图
  6. 运动
  7. 摄影
  8. 的语气
  9. 排版

该公司的品牌页面提供这些元素的概述,以及用于快速洞察的最佳示例。

例如,插图部分的概览显示,该公司使用有限的颜色、干净的线条、负空间和基本的几何形状来给它的插图一种品牌的感觉。

8.Alienware公司

品牌风格指南异形

在早期,Alienware被标榜为一家迎合“严肃游戏玩家”的公司。

但是做了更多之后市场研究为了更好地了解它的用户,该公司意识到,严肃的游戏玩家将游戏视为一种生活方式的选择——一种拥有多元化、不断扩张的文化的选择。

所以公司进行了改造,使用了它的品牌指导方针这表明它的新身份更贴近游戏社区的身份。

从插图和标志到布局和摄影,所有的一切都是明确定义的,任何人都希望通过自己的活动来推广或销售公司的产品。

9.奥迪

奥迪的在线品牌指南

奥迪是全球家喻户晓的品牌,这意味着该品牌在数千个地方被复制和推广。

这就是为什么公司网上品牌指导方针是非常具体的。

奥迪在用户界面、传播媒体、企业品牌、企业声音、电影、赛车运动和经销商设施等方面采用了不同的品牌外观指导方针。

在任何品牌材料中使用公司标志都存在偶数比例和对齐规则。

10.家乐福

家乐福品牌的书

广阔的配色和生动的布局补充了家乐福品牌丰富多彩的历史。

它的品牌指南内容注重温暖、开放,并与品牌环境相联系。因为家乐福是食品零售行业,这是一个很好的方法,它的目标是获得认可和尊重,为客户服务的奉献。

如果你想建立一个受欢迎的“家庭品牌”,旨在灌输一种熟悉和温暖的感觉,家乐福的品牌的书也许会有一些很棒的灵感。

11.沙札姆

沙札姆品牌的书

这款苹果旗下的应用程序可以很容易地识别你在餐馆、商店和几乎任何地方听到的歌曲。

该公司在其品牌标识的指导方针就像它的用户界面一样。它解释了其标识在识别其品牌中的重要作用,以及如何在不同的背景下将标识与水印相结合。

Shazam还在其身份指南中加入了一点幽默元素,在充分体现品牌个性的同时,保持内容的趣味性和趣味性。

12.网飞公司

样品的品牌指导方针

Netflix诞生20多年后,作为点播媒体市场的基石,它的人气持续增长。

该公司的标志和“N”图标实际上已经成长为自己的实体。

因为它的品牌主要是通过这一点得到认可的,所以它并没有在它的网上品牌指导方针除了标志和符号。

这表明你的品牌指南只需要涉及到你的品牌的范围。

有时候,你需要做的只是一些基本的事情。

13.伯克希尔哈撒韦HomeServices

伯克希尔哈撒韦家庭服务品牌指南

Berkshire Hathaway HomeServices为美国房屋买家、卖家或豪华房地产投资者提供一套工具。

它的品牌指南是全面的,涵盖106页的信息调色板,声音,和色调。它还为庭院标牌和印刷文具等实物抵押品提供了预先设定的指导方针。

这本风格指南的天才之处在于它的彻底性。文档中列出了每一个可能的用例,以防止错误表述或错误沟通。这既适用于线上平台,也适用于线下品牌互动。

这是一个很好的提醒,指南应该同时关注品牌的实体和数字元素。它们越彻底,在你成长的过程中提供的价值就越大。

14.Hulu

Hulu通过它的品牌指导方针.绿色和白色的配色基本上是“Hulu”,使订阅流媒体服务促进一致的品牌。

Hulu的品牌声音是大胆的、有同理心的、有争议的和机智的——自由职业者和媒体创意人士在浏览它的品牌套件时将会感受到它。

该公司还包括其插图风格的例子,这与它的个性一致。平面设计师可以参考它来创建反映Hulu品牌的资产。

15.签证

签证品牌指导方针

甜蜜而简单的说明很好地代表了这个全球支付品牌。

Visa专注于用户体验和在线设计对其标志和颜色元素的影响。它自我识别了真实、标志性和智能的数字基调。

这是一个有趣的补充品牌指导方针是它的感官元素。Visa详细讨论了其品牌在在线环境中的视觉、声音和触觉。由于Visa支付可以在数千个应用程序上进行,因此,身份一致性是必须的。

如果你拥有一个电子商务或纯数字品牌,感官反馈可能对你的品牌指南很重要。

如何创建品牌指南的提示

1.不要害怕说得太具体

细节越多越好。如果你已经在你的品牌战略中解决了这一点,解释具体的场景和使用不同的颜色,字体和图像。

元素三的品牌指南在美国,该公司对几乎每个通信渠道都有精确的字体。

字体用法一节讨论标题和标题的字体名称和样式,以及正文副本。这些规则适用于多种渠道,包括网络和印刷内容、电子邮件和内部员工活动。

没有不确定的余地。

字体品牌字体

2.命名你的原色

如果你想进一步巩固你的品牌,确定你的主色调。

例如,Netflix称其主色为“Netflix红”,HubSpot使用“HubSpot橙”。Spotify使用——你猜对了——“Spotify绿色”。

这样做,它为你的品牌创造了一种重要的氛围,同时宣称颜色是你的私人领地。(剧透一下:它不是私人的,但看起来确实很酷。)

这个品牌指南非常简单,几乎让人感觉像是在作弊。

3.品牌你的指南

品牌指南的目的是确保你的品牌总是以相同的方式传达——文件本身也不例外。

把它看作是展示你的品牌氛围的另一种营销材料。

你可以通过添加与你所解释的指导方针相一致的小细节来实现这一点。

例如,不要用普通的黑色数字来编号页面,而要使用logo图标和颜色的口音把它变成你自己的。在章节标题以及解释和描述中使用你的品牌颜色和字体。

这是一个老版本的Quiqup该品牌在其logo和图标中使用了一个有趣的卷Q。该公司在整个品牌指南文档中扩展了这条循环线,以创建一个视觉流程,同时加强视觉标识。

品牌指南模板示例

4.获得专业的帮助

如果你的品牌指南看起来像一个拙劣的作品,那就有点讽刺了。

如果你的团队中没有人拥有平面设计技能,你可以考虑聘请一位专业人士来敲定品牌最重要的部分。

对于一个年轻的企业来说,这可能感觉是一笔巨大的投资,但正如你现在所知道的,你的品牌是一笔巨大的交易。

在自由职业网站上寻找更多实惠的选择,比如99年设计Fiverr,Designhill.在有搜索栏的地方,只要输入“品牌指南”,就可以看到可用设计师的作品集。

外包品牌指导方针

让你的品牌成为一种持续的体验

正如我们已经讨论过的,如果你想让你的品牌留在消费者的脑海中,一致性是至关重要的。每一个小细节都很重要,从你的主色调到你在公司邮件中使用的字体。

品牌指南是列出所有这些规则并确保它们总是被遵守的好工具。如果你与其他将使用你的视觉品牌元素的企业合作,比如促销和广告,指南尤其有用。

通过主动地确保每个人都在同一页面上,你将更好地控制你的品牌形象。

随着你的业务的发展和成熟,这将有助于为每个参与其中的人建立一个值得信赖和可靠的体验——这意味着更多的客户和更多的利润。

品牌指南常见问题解答

品牌指南的组成部分是什么

  • 调色板
  • 标志和标志指引
  • 排版
  • 插图和其他图像
  • 的声音

如何创建品牌指南?

  • 想出一个伟大的品牌故事。
  • 定义你的品牌声音。
  • 包括你的标志和品牌的调色板。
  • 指定反映您的品牌形象的视觉效果和图像。
  • 把所有东西都写进品牌风格指南里。

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