品牌不仅仅是它们的标志。今天,品牌就是创造一种个性,一种声音,一个向观众展示期望的角色。一个品牌的视觉识别应该反映在商业的每一个元素,包括标识、调色板、照片和产品包装。

这就是品牌设计的本质。

品牌设计是非常个人化和直接的,将企业价值以有形的方式体现在生活中。品牌设计提高收入和营收增长,并且有可能决定一家公司的长期盈利能力。

然而,创造一个“有吸引力”的视觉标识并不像听起来那么容易。

如果你在艺术、发行或营销方面的经验有限,构建一个连贯的品牌设计可能会让你觉得力不从心。但是品牌设计比大多数人意识到的更容易获得,特别是随着免费软件、工具和教程的出现。

让我们从头开始探索品牌设计,学习主要术语,评估案例研究,并在任何规模的预算下创建品牌设计。我们还将研究可以提供帮助的关键工具和资源建立品牌形象

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定义品牌设计中的主要术语

与流行的观念相反,品牌设计与品牌或品牌不是一回事品牌指南.相反,它是两个独立元素的结合:品牌和品牌标识。

品牌是一套与特定公司相关的感受、思想和情绪,是观众或外界所体验到的。这给公司注入了一种意义或价值观,例如耐克的Just Do It或者戴比尔斯的《一颗钻石永存》。为了达到最佳效果,必须将高级的品牌概念落实到品牌标识中。

品牌标识描述了品牌设计的具体细节。标志、字体选择、颜色和品牌指导方针通过公司范围的品牌标识来表达。有些组织选择将其身份资产保留在内部,而另一些组织则让任何有好奇心的人都可以访问它们。在任何一种情况下,品牌标识都是建立在品牌提供的基础上的。

品牌设计将品牌价值与品牌识别的视觉元素结合起来。它解释了将品牌个性浓缩为更有形元素的过程。品牌设计不是使用单一的文字来表达观点,而是使用颜色、字体、图片和标识来反映核心价值、信念和特征。简单地说,品牌设计就是一个企业的外观和情感感受。

成功的品牌设计案例

品牌设计的例子

仅仅理解教科书上的品牌设计理念是不够的。在一个品牌身份可以成就或毁掉一家企业的世界里,对范例最佳实践的牢固把握比以往任何时候都更为重要。在进入开发过程之前,让我们看看一些成功的品牌设计,以及它们是如何在市场中脱颖而出的。

AirBnB

品牌设计airbnb

隔夜租赁和度假公司AirBnB拥有酒店行业最具辨识度的标志之一。照片是明亮的,轻盈的,通风的,以人为中心的焦点,可以看到跨频道。一个以文字和图片为基础的网站会立即设定期望,反映核心价值观人,地方,还有爱

绞车

将优质葡萄酒与盒装订阅计划相结合,绞车提供探索口味与每个月的每瓶。柔和的色彩和强硬的线条贯穿其销售渠道,散发出奢华、独特和极简主义的价值。甚至连它的标志也设计得很简单,直接与优雅、精致的目标受众对话。

猫叫狼

最好的品牌设计

一个沉浸式的艺术公司猫叫狼擅长用不同的方式做事。因此,它的品牌设计在视觉上是有趣的和极具活力的。快速浏览一下它的网站,你会看到一系列令人印象深刻的亮色、粗体字体和移动资产。一个有创意和容易识别的品牌标识帮助喵狼反映了它的价值观和理想——不需要语言。

还有数百种其他的品牌设计可以探索,包括一些你最喜欢的企业。优秀的品牌可口可乐和凯洛格利用设计的力量取得了超过100年的成功,而像Netflix和Mailchimp这样的年轻企业则几乎通过它们的视觉识别巩固了它们在市场上的地位。

在设计你的第一个设计时,一定要从大品牌的书中借鉴一页。

在任何预算下构建伟大的品牌设计 在任何预算下构建伟大的品牌设计

最好的品牌设计需要大量的研究、关心和努力才能成功。尽早完成最初的研究和品牌建设,以强势开始。

  1. 创建您的storybrand.你的品牌代表什么?在市场上其他人是如何看待它的?一定要把这些记录在品牌手册或综合文件夹中。
  2. 执行市场调研.了解用户在你的视觉标识中寻找什么,以及其他品牌已经在做什么。
  3. 想出一个获胜的口号用七个或更少的词,总结出你的品牌比别人做得更好的地方。

基础工作完成后,就可以进入设计阶段了。

  1. 工作选择调色板如果可能的话,尽量穿互补或对比色的衣服。的Paletton工具有助于挑选相似的口音和色调,并提供视觉模拟以适应色盲。
  2. 考虑字体选项。一些品牌选择创建自己的字体,而另一些则从已有的池中选择。
  3. 创建一个标识这可以是基于文本的(Silk),基于图像的(Target),或者两者的结合(汉堡王)。

你的品牌设计的第一次迭代不会也不应该是它永远的标识。定期监控和更新品牌材料,必要时完成品牌重塑过程。

  1. 检查进化。评估你的品牌价值、认知或目标受众的任何变化。如果有必要,利用这个机会更新任何品牌指南。
  2. 考虑设计。重新考虑品牌的颜色、标志和视觉识别。有什么需要更新的吗?为什么或者为什么不呢?
  3. 推广您的更改。制定一个品牌重塑策略,让你的观众更容易接受任何新的设计。关键是要在这个阶段监控反馈并相应地调整。

品牌设计在开发的第二阶段可能是冗长乏味的,特别是标识的创建、颜色的选择或辅助字体的采购。虽然你可以依靠内部艺术家或平面设计师来完成这项工作,但完全可以自己DIY定制外观。

创建第一个品牌设计的工具

一个品牌设计并不需要花费数千美元或花费数百小时来完成。事实上,一个有效的和预算内的设计只从一些工具和资源开始。

下面是三种重要的品牌设计工具,包括图形软件、标志创作者和在线学习资源。

品牌设计软件

网上有数以百计的品牌设计项目,针对不同的预算和体验水平而设计。

  • 帆布是一个付费和免费访问的免费在线程序。
  • Fontjoy比较互补的字体,为品牌设计创建一个令人愉悦的主题。
  • Adobe创造性的云最适合有知识的设计专业人士,快捷计划的起价为每月9.99美元。

品牌标志的一代

设计一个标志是很有挑战性的,特别是如果你没有艺术或设计的经验。Logo生成器可以帮助你为你的想法提供一个基础——或者是一个起点。

教程和资源

从在线博客、文章和视频中学习是建立品牌设计专业知识的好方法。有几个选项可供选择:

如果你仍然不习惯单独从事品牌设计工作,记住有专业的品牌设计专家可以从多方面帮助你。经纪公司、自由职业者和精品店可能是有较大营销预算的品牌的好选择。然而,DIY方法有可能与公司开发过程一样好,甚至更好。

在雇佣额外的帮助之前,了解你的需求和限制是有好处的。

开始你的品牌设计

世界上最知名的品牌设计不是一夜之间创造出来的。当您开始开发资产、选择颜色和比较字体选择的过程时,请确保后退一步并关注您的进度。结果可能并不完美,但肯定是朝着正确的方向迈出的一步。

让你的品牌表达随时间自然发展,并愿意适应个别元素的变化。寻找改进的方法,寻求诚实的反馈,时刻倾听听众的意见。

你的品牌设计应该得到母公司品牌的尊重。通过简单的工具、专家提示和来自行业专家的建议,使您的企业能够控制其视觉标识。只要有一点创造力和体力劳动,你就能在未来几年创造出一个在顾客面前脱颖而出的形象。

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