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色彩心理学

色彩心理学:色彩意义如何影响你的品牌

文章作者:万博体育官方APP在线Nicole Martins Ferreira

颜色在其中起着重要的作用你的品牌如何被感知.无论你是一个试图与年轻观众建立联系的时尚品牌,还是一个试图加强客户信任的医疗用品商店,你都可以研究颜色的含义,以帮助你更好地吸引和联系你的理想客户.色彩心理学可以起到帮助作用建立一个强大的、可关联的品牌.在这篇文章中,我们将解释什么是颜色心理学,并告诉你最流行的颜色的含义。

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什么是色彩心理学?

色彩心理学是研究色彩与人类行为之间的关系。它旨在确定颜色如何影响我们的日常决策,如我们购买的商品。衣服的颜色会促使我们去购买吗?包装的颜色会让我们选择一个品牌而不是另一个吗?图标的颜色会让我们更容易点击它吗?简短的回答是肯定的。但其中的原因就有点复杂了。颜色的含义会影响我们为什么喜欢某些颜色而不喜欢其他颜色。同样的颜色也可能有不同的含义,这取决于我们的教养、性别、地点、价值观和其他各种因素。

色彩心理学

图片来源:赫芬顿邮报

为什么色彩心理学在市场营销中很重要?

色彩可以唤起人们的感觉。它煽动情绪。当涉及到为你的业务选择颜色时,这没有任何不同。

为你的营销努力选择正确的颜色可以使你的品牌从人群中脱颖而出,还是融入其中。通过在你的营销活动中战略性地使用颜色,你可以让你的观众看到你想让他们看到的东西,并帮助他们以你想要被感知的方式来感知你。这就是为什么理解颜色心理学对你的营销工作非常有用。因为它可以帮助你以你想要的方式塑造你的品牌。

虽然选择正确的颜色可以增强你的品牌认知,但糟糕的颜色选择会损害你的品牌形象。例如,如果你为你的内容或标志选择了错误的颜色,它可能会变得可读性较差,并且很难让你的观众理解。或者你可能会被完全忽视。

颜色可以被营销人员用来影响人们对一个品牌的想法和行为,以及他们如何解读任何信息。颜色的选择可以帮助人们决定什么是重要的。这就是为什么内容营销人员需要理解不同颜色的含义。

颜色含义列表

红色的色彩心理学

像红色这样的营销颜色可以吸引注意力。红色意味着兴奋、激情、危险、能量和行动。你可能已经注意到,一些品牌使用红色作为“立即订购”的按钮或包装,以使其在货架上脱颖而出。在色彩心理学中,红色是最强烈的颜色。因此,能激起最强烈的情感。红色也会引发危险,所以你要尽量少用红色。如果你把红色添加到你的网站上,把它留到号召行动的时候再说如果对比好,也可以出售图标你的商店设计。

红色是可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色。红色往往能刺激食欲,这就是可口可乐等品牌在品牌宣传中经常使用红色的原因。他们还在品牌中使用了“幸福”这样的词,所以他们使用红色来营造兴奋感。YouTube使用红色可能是因为在线观看视频的兴奋感。注意他们标识的红色部分是如何帮助玩家采取行动的播放按钮。它鼓励你想要按下播放他们的视频。

可口可乐-颜色心理学

橙色的色彩心理学

在色彩心理学中,橙色代表创造力、冒险、热情、成功和平衡。橙色为任何图片、网站或营销材料增添了一点乐趣。尽管它的颜色很吸引人,但它没有红色那么威严。许多营销人员仍然使用颜色来呼吁行动或网站的区域,他们想要吸引眼球。

橙色的色彩含义在Nickelodeon和家得宝的商标中闪耀。Nickelodeon是一个儿童频道,所以标识通过俏皮的橙色准确地代表了儿童节目所需要的创造力和热情。家得宝销售的产品你可以用在你的家里。许多DIY爱好者会去家得宝(Home Depot)购买产品来装修他们的家或做一些调整。这里的橙色标志也代表着创造力。

家得宝——颜色的含义

黄色的色彩心理学

在色彩心理学中,黄色的色彩意义与阳光有关。它唤起了快乐、积极、乐观和夏天的感觉,但也有欺骗和警告的感觉。一些品牌选择使用欢快的黄色作为他们网站设计的背景或边框。你也可以选择使用黄色作为你网站顶部的“免费送货”栏,如果它与你网站的其他设计相匹配的话。一点点的黄色可以帮助你的网站访问者把你的商店与一些积极的东西联系起来。

法拉利和宜家等品牌都使用黄色。许多人梦想开一辆法拉利。这个奢侈品牌与这种幸福的感觉、夏日和无忧无虑的生活方式联系在一起。宜家品牌也在他们的品牌中使用黄色。买家具和幸福有什么关系?让我们看看谁可能会购买这些产品。许多刚买了第一套房子或第一次搬出去的人,都会去宜家(Ikea)购买家居用品。这一里程碑通常充满了对新变化的快乐和乐观,使黄色成为与品牌联系在一起的好颜色。

宜家——色彩心理学

粉红色的色彩心理学

粉色是主要服务于女性受众的品牌的流行颜色。在色彩心理学中,粉色的色彩含义围绕着女性气质、顽皮、不成熟和无条件的爱。一些品牌选择使用粉红色作为产品包装,尤其是女孩的玩具。而其他品牌则在他们的标志、网站设计中突出粉色,或突出关键信息。

因为粉色的含义包括女性气质,所以像维密和芭比这样的品牌大量使用粉色也就不足为奇了。维密甚至将其中一个品牌命名为粉色。在他们的网站上,他们使用粉色和黑色的组合来突出关键的营销细节。他们的标志和某些营销信息也使用粉色。在芭比的网站上,CTA是亮粉色的。他们的顶部导航和下拉菜单也巧妙地使用了这种颜色。当然,他们的产品包装和标志在他们的品牌中加强了女性的粉色。

粉红色的色彩心理学

绿色的色彩心理学

在色彩心理学中,绿色与自然和金钱密切相关。生长、生育、健康和慷慨是该颜色的一些积极色彩含义。绿色也带有一些负面的联想,比如嫉妒。如果你从事的是健康或健身,你可能会选择在你的网上商店添加更多的绿色。例如,你的主页横幅图像或标志可能包括绿色背景。

约翰迪尔(John Deere)和鲁特(Roots)等品牌使绿色的使用变得流行起来。约翰迪尔的整个品牌都围绕着自然展开。他们的产品线主要围绕园林绿化、农业、草坪护理设备等。绿色是他们品牌中根深蒂固的颜色,甚至他们的设备都是和他们的标志一样的绿色。这样一来,当有人看到这个产品时,就会立刻知道它是约翰迪尔的。Roots是一家时装零售商。然而,当浏览他们的横幅图片和营销材料时,你经常会发现他们的模特在自然的户外环境中。绿色的标志与自然的形象很好地融合,帮助他们吸引户外爱好者作为他们的目标市场。因此,即使你的产品不一定与某个细分市场相关,你也可以使用颜色来帮助你吸引特定的人群。

约翰迪尔——营销色彩

颜色心理学蓝色

在色彩心理学中,蓝色的色彩意义与大海和天空密切相关。当你把蓝色融入到你的品牌中时,你的客户可能会对你的品牌有一些稳定、和谐、和平、冷静和信任的感觉。相反,蓝色也可以带有一些消极的色彩含义,如抑郁,可以带来一种寒冷的感觉。蓝色可以用在你网站的logo或者网站的顶部导航栏上。一些零售商将他们的保证,信任认证或免费运输图标添加到蓝色中,以加强该颜色的信任方面。

Facebook、Twitter和Skype等科技品牌经常在营销中使用蓝色。但沃尔玛和Oral B等零售商也使用这种颜色。沃尔玛标志中的蓝色可以帮助品牌定位为值得信赖的,可靠,轻松。毕竟,沃尔玛是一个你可以在一个方便的地点购买杂货和购物的地方。Oral B是一个销售牙刷的牙科保健品牌。像Oral B这样的医疗保健利基公司通常在品牌中使用蓝色,帮助人们将品牌与高质量、可靠和安全的产品联系起来。

口语B -颜色含义

紫色的色彩心理学

在色彩心理学中,紫色是高贵的颜色。紫色的含义与权力、高贵、奢华、智慧和灵性有关。但要避免过多使用这种颜色,因为它会让人感到沮丧。一些人认为过度使用它是傲慢的表现。你可以在你的网站设计中添加紫色的提示,比如在你的免费运输栏上,你的标志,并作为图形的强调色。

紫色是贺曼和雅虎等品牌使用的颜色。浏览这两个网站时,你会注意到紫色是强调色。Hallmark的标志和顶部导航栏是紫色的,但网站的其他部分使用了各种各样的其他颜色。在雅虎上,logo、顶部导航词和雅虎图标(如邮件)都使用紫色。

标志颜色,意思是紫色

白色的色彩心理学

在色彩心理学中,白色代表纯真、善良、清洁和谦逊。记住,这是北美文化的意思。在世界上的一些地方,白色有相反的含义。你需要根据你所服务的目标用户牢记这一点。白色也有消极的一面,象征着不孕和寒冷。在电子商务网站,白色往往是使用最多的颜色。您可能会使用它作为您的产品照片的背景色。你的页面很可能是白色背景,黑色字体。这是因为,白色背景上的黑色字体是可读性最好的颜色组合。

白色是ASOS和阿迪达斯在营销中使用的颜色。在ASOS上,标题、标志和背景中的单词是白色的。当背景为灰色或黑色时,字体为白色,当背景为白色时,字体为黑色。阿迪达斯在线商店的顶部导航栏是黑色的。白色标志的使用有助于形成对比。因为他们的背景是白色的,他们选择使用灰色作为产品照片的背景,为混合添加另一种色调。许多以白色为中心色的品牌倾向于搭配黑色或灰色。

白色的色彩心理学

黑色的色彩心理学

黑色在零售行业很受欢迎。在色彩心理学中,黑色的色彩意义是神秘、力量、优雅和老练的象征。相比之下,颜色的含义也可以唤起情绪,如悲伤和愤怒。许多时装零售商在他们的标志中使用了黑色。黑色也是文本的常用颜色,因为它易于阅读。一些品牌选择使用黑白照片作为生活方式的横幅图片或图标,以在他们的网站上创建某种色调或一致性。

黑色是香奈儿和耐克等零售商使用的颜色。香奈儿用黑色作为他们的标志,并在他们的网站上有一些黑白图片,以保持一致的外观。一旦你开始浏览他们的网站,一个厚实的黑色顶部导航背景出现。他们在图像和文本的图形上使用黑色字体。值得注意的是,他们的行动号召也是黑色的。特别是在时尚小众领域,许多零售商都使用黑色来呼吁行动,与白色背景形成鲜明对比。耐克也在他们的网站上使用了黑白灰的配色方案。他们的logo和字体在整个网站上都是黑色的。因此,使网站易于阅读。和香奈儿一样,他们的行动号召也是黑色的,这在视觉上吸引人们将商品添加到你的“包”(购物车)中。

香奈儿-色彩心理学

灰色颜色的意义

在色彩心理学中,灰色代表中立和平衡。它的颜色含义可能来自于白色和黑色之间的阴影。然而,灰色确实带有一些负面含义,尤其是当涉及到抑郁和失落时。它没有颜色使它显得沉闷。灰色可以用于字体颜色、标题、图形,甚至产品,以吸引大量观众。

苹果就是一个在品牌中使用灰色的例子。毕竟,他们的许多笔记本电脑都是灰色或银色调的,因为它的中性色不会让人望而却步。在他们的网站上,他们使用灰色作为标题,与白色标志形成对比。然而,在他们的品牌中,你会看到白色、黑色和灰色之间的平衡,这有助于保持干净、中性的外观。

灰色的色彩心理学

棕色的色彩心理学

棕色是土黄色。毕竟,它是大地、木头和石头的颜色。因此,自然地,色彩心理学强调,棕色的颜色含义与舒适、安全和接地气有关。在市场营销中,你会发现棕色常用于天然产品和食品。由于与白色背景形成对比,棕色出现在商标、横幅图像中,有时甚至出现在文本中。

UPS就是一个在品牌中充分利用颜色意义的例子。在他们的网站上,logo中的棕色在导航和下拉菜单中被强调。你可能还会注意到,补色包括黄色和绿色,它们都有自然元素。例如,黄色可能代表太阳,绿色可能代表自然。总之,它有助于将UPS品牌定位为一个安全、可靠和接地气的公司,这正是你想从快递服务中得到的。

棕色的色彩心理学

关于色彩心理学的误解

尽管人们对色彩心理学进行了多年的研究和分析,但关于色彩对人类心理的确切影响仍有很多争论。

但问题是:为什么对颜色的心理学和它的意义有这么多的误解?

其中一个原因是,当涉及到色彩心理学时,有很多变量。可能不同的人对颜色的感知是不同的。你如何看待某种颜色可能与你的个人喜好、过去的经历、文化差异、性别差异等等有很大关系。

结论

既然你已经了解了什么是颜色心理学,以及每种颜色最常见的颜色含义是什么,那么是时候开始了把它们应用到你的业务中.虽然许多壁龛都使用了常见的颜色,比如卫生保健用的蓝色,但你不必总是遵循这些规则。考虑选择代表你想要的品牌的颜色,或者你想让顾客在浏览你的在线商店时感受到的颜色。

想了解更多?

你的网上商店用什么颜色?你认为颜色的意义重要吗?请在评论中告诉我们!

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