视频占主导地位。不仅仅是在YouTube上。

事实上,前六名中的四名全球消费者观看视频的渠道是社交渠道。

人们在哪里看视频

Facebook的EMEA副总裁表示,Facebook的发展并没有放缓尼古拉Mendelsohn预测到2021年,他们的内容很可能“全是视频”。

另外,技术集团思科的报告是82%在今年所有的消费互联网流量中,视频流量将是最大的。

这一切意味着什么?

简而言之,企业需要让视频营销成为其商业战略的一个组成部分,否则就有被甩在后面的风险。

那么你该从哪里开始呢?

在这篇文章中,我们将探讨视频营销的力量和你可以用来发展你的业务的视频类型。

然后我们将逐步介绍如何开始视频营销。

让我们跳。

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视频营销的力量

说到市场营销,当人们其实很想听听你的意见。

视频是一个消费者最喜欢的内容类型从社交媒体上看到一个品牌。消费者期待更多的视频内容。

视频营销数据

作为Facebook的工程总监,这是有道理的斯Narayanan说“如果一张图片胜过千言万语,那么一段视频就是一个图书馆。”

视频营销报价

好了,看看这个:

指的是学习来自视频内容创作平台sliely,他们的传播副总裁Hila Shitrit Nissim说:“考虑到44%的人每天在网上看5个或更多的视频,社交视频对所有行业的企业来说都是一个非常有价值的机会。”

现在,想想电视广告。

电视广告是向大众播放的,因此,它们很少与被迫忍受它们的个人有关。公平地说,大多数人普遍讨厌电视广告。

然而,现代定位技术允许营销视频与个体消费者高度相关。

尼西姆补充道:“根据目标受众定制视频内容可以提高35%的留存率。由于71%的消费者认为赞助视频是相关的或高度相关的,投资付费活动以确保你的视频被正确的眼球看到绝对是值得的。”

相关性是国王

让我们再深入一点。

因为视频营销不仅有利于吸引注意力和娱乐,它也是一个有效的工具,你可以用来引导消费者通过你的销售漏斗。

例如,一个Eyeview Digital的研究显示在登陆页面上使用视频可以增加80%的转化率。

更重要的是,只要在邮件标题中提到“视频”这个词就能增加效果19年的开放率百分比。

视频营销的力量还不止于此。

一个巨大的90%的消费者报告说视频帮助他们做出购买决定,而64%的人表示,看到视频让他们更有可能购买。

视频营销数据

换句话说,视频营销不应该是企业为了提高品牌知名度而偶尔做的事情。

相反,视频应该在客户旅程的每个阶段用于多种目的。

另外,你有了开始所需的一切。

因为根据HubSpot Research,消费者实际上更喜欢低质量的“真实”视频,而不是看起来不真实和做作的高质量视频。

简单地说,观众更喜欢原始的真实性,而不是华丽的制作质量。

这意味着你不需要巨大的预算或视频制作工作室来开始视频营销。特别是考虑到你现在可以在智能手机上拍摄高质量的高清和4K视频。

简而言之,视频是一种吸引人的、强大的媒体,适用于各种规模的企业。

是时候跟上潮流了。那么,你可以利用哪些视频营销格式呢?

视频营销的13种类型

在你开始制作视频之前,了解你可以用来发展你的业务的视频类型是有帮助的。

这里有13种类型的视频营销需要考虑。

1.品牌视频

品牌视频通常是大型视频的一部分广告宣传活动

这些视频通常作为广告在社交媒体上产生品牌知名度和增加流量。

它们通常旨在传达品牌的个性、文化、使命和愿景,或产品和服务。

这里有一个例子沃尔沃卡车由让·克劳德·云顿主演。这个视频展示了品牌的个性,同时展示了“沃尔沃动态转向的稳定性和精确性”。

2.讲解员的视频

解释视频是用来解释你的产品是如何工作的,以及你如何目标受众可以从中受益。

这个视频从美元刮胡子俱乐部在解释使用他们的产品和服务的好处的同时,抓住注意力和娱乐观众。

3.事件视频

你的公司曾经举办或参与过活动吗?也许你会参加一个行业会议或社交活动?

对于企业来说,活动视频是记录他们的经历和制作亮点视频的好方法。

这里有一个很好的例子Gymshark他们记录了迄今为止最大的事件。

4.生活的视频

所有的大型社交网络都允许用户观看直播视频——无论是YouTube、Instagram、Twitter还是Facebook Live

向你的社交媒体观众直播可以让你实时吸引观众。它还提供了一个独特的创意机会,允许品牌推广采访、演示、活动等。

视频直播营销也吸引了更高的参与度。事实上,观众的花费高达8.1倍长看直播视频,而不是点播视频。

这是一个障碍赛跑的例子艰难的善跑马

我们在Merrell Michigan的训练活动现场与教练T. Mud一起-分享给你的泥巴朋友,获得一些关键的锻炼技巧#ItsAllBeenTraining

发布的艰难的善跑马2016年6月4日,星期六

5.消失的视频

Snapchat开创了消失视频格式,但今天也有Facebook的万博官网下载故事而且Instagram的万博官网下载故事

消失的视频可以增加大量的紧迫性,这有助于抓住目标观众的注意力。

此外,这种形式本身也激发了品牌对其产品的创造性故事内容的想法

生活方式品牌货车经常使用故事来记录和万博官网下载宣传他们的事件。

货车视频营销

6.教育或教程视频

教育性的“教程”视频非常受欢迎。

利用这种视频营销形式,教你的目标观众他们想知道的东西。

品牌经常使用这些视频来教客户如何从他们的产品中获得最大的价值,或者与潜在客户建立信任关系。

下面是我们的一个“指南”视频,向观众展示如何开始一件t恤生意:

7.演示视频

演示视频都是为了展示你的产品。

而解释视频往往是在销售漏斗的顶端,通过向人们介绍你的品牌,演示视频更深入。

它们旨在突出你的产品或服务的所有关键好处,通常包括行动号召,以鼓励观众购买。

这里有一个例子本机联盟宣传他们的夜间有线电视:

8.专家访谈

面试专家和有影响力的人是向观众传递真正价值的绝佳方式。

更重要的是,这种类型的视频营销是一种很好的方式,把你自己定位为一个权威在你的利基中心。这也有助于你与目标市场建立信任,通过利用的力量社会证明

9.个性化的消息

在处理客户服务请求或潜在客户的询问时,聪明的品牌会使用视频。

这些个性化的信息远比标准的电子邮件回复更有影响力,可以帮助提高社交媒体受众的信任和忠诚度。

尝试使用免费的工具,比如织机(他们也有一个奇妙的Chrome扩展)记录这些短信息,为客户提供独特、难忘的体验。

织机视频采集软件

10.案例研究和客户证明视频

案例研究或证明视频是增加社会证明和影响你的目标市场进一步向下移动销售漏斗。

你的目标客户需要知道你的产品是他们需求的完美解决方案。这种类型的视频营销可以帮助展示你的产品,同时也可以建立信任。

这里有一个例子LifeLock

11.动画视频

动画允许完全的创作自由。因此,它可以是解释复杂或抽象概念的完美格式。

此外,动画可以非常吸引眼球和娱乐。加上,与动画制作者喜欢Animaker在美国,任何人都可以创建高质量的动画。

在这个例子中,辣椒用动画来讲述品牌故事:

12.增强现实(AR)视频

增强现实是指在你正在观看的视频或图像中添加数字层的视频或图像。

这项技术是由电子游戏普及的口袋妖怪去

虽然增强现实技术仍处于发展的早期阶段,但品牌在营销活动中仍有很大的潜力可以利用。

例如,PureCycles允许用户使用AR来探索他们的产品:

要开始增强现实,请点击查看Shopify AR让小型企业在增强现实中购物成为现实

13.虚拟现实(VR)和360°视频

虚拟现实和360°视频越来越受欢迎。

用户可以通过设备观看这些视频眼睛的裂痕谷歌纸板或者只需在设备上使用手指或鼠标。

可以说,这些视频目前被视为新鲜事物。然而,随着技术的发展,它们肯定会成为视频营销中更重要、更互动的一部分。

这里有一个来自红牛的例子,介绍他们最受欢迎的悬崖跳水项目之一。

今天如何开始视频营销

现在你已经了解了可以用来发展业务的视频类型,让我们来看看今天开始视频营销可以采取的步骤。

第一步:选择你的目标受众

在你创建一个有效的视频之前,你需要知道你是为谁制作的。

所以一定要清楚地定义你的目标受众

通过这种方式,您可以定制视频的格式、消息和内容,以满足观众的需求和偏好。

例如,下图展示了我们YouTube频道的三个视频。每一个都有明确的目标受众:

  1. 那些不知道dropshipping但有兴趣了解它的人。
  2. 那些知道dropshipping并想要学习如何销售衣服的人。
  3. 那些知道什么是dropshipping和想要帮助建立。

视频营销目标受众

第二步:确定你想要达到的目标

你视频的重点是什么?

你想提高品牌知名度吗?增加销售?也许你想让人们注册你的邮件列表?

不管是什么,都要清楚你想要达到的目标。

你所做的每一个关于视频的决定都需要通过你的最终目标进行过滤。

步骤3:规划视频营销预算

在你开始创作你的视频之前,有必要看看你的预算和可用资源。

你请得起专业的摄像师或编辑吗?你是否有足够的钱去支付设备或工作室的租金,旅行费用等等视频广告成本?还是你打算用智能手机拍视频?

清楚你的身体限制和机会。

第四步:选择一种视频类型,想出一个视频营销想法

现在你已经确定了你的目标受众和视频营销目标,是时候发挥创造力了。

选择最适合你的目标的视频格式。

例如,如果你想推动24小时限时抢购的销售,考虑使用Facebook的万博官网下载故事Instagram的万博官网下载故事给你的活动增加一层紧迫感。

在某些情况下,最好是用故事板或脚本制作视频,以确保它以你希望的方式呈现。对于直播视频,故事或个人视频博客,万博官网下载写下一些要点,以确保你涵盖了关键的领域。

第五步:决定在哪里发布视频

如果你制作的是标准视频,你需要决定在哪里在线发布它,这样你就可以确保根据发布平台定制视频。

例如,Instagram的个人资料视频不能超过60秒。

需要考虑的主要选择有:

你选择的平台很大程度上取决于你的目标受众和你的视频营销目标。

最好从一个频道开始,这样你就可以在未来将你的视频用于其他频道。

步骤6:识别并解决创造性挑战

现在你可以想象你的视频将如何成型,试着头脑风暴任何可能出现的创造性挑战。

例如,如果你自己编辑视频,也许你的编辑技能还不是很专业。在这种情况下,最好是坚持一两个简单的摄像头角度,并依靠跳切来保持视频的趣味性。

下面的动图展示了跳跃剪辑的巧妙使用(它的特点是两个剪辑):

视频编辑跳转剪辑

步骤7:决定如何衡量你的视频是否成功

这一步非常重要。

如果不能找到一种有效的方法来追踪你的视频的成功,你就无法客观地了解它的影响,也无法了解如何改进未来的视频营销工作。

再一次,想想你的目标。

如果你的目标是创造品牌知名度,那么观看、点赞和分享是衡量视频成功与否的准确标准。

尽管如此,这些指标只是触及了可能的表面。

例如,你还可以监测平均观看者观看视频的时长,以及人们的注意力在哪些地方发生了变化。

要了解更多关于视频营销指标,请查看11个强大的YouTube分析,帮助你发展你的渠道

步骤8:制作视频!

现在你已经做好了充分的准备,是时候制作你的视频了。

如果你用的是智能手机,一定要用三脚架或自拍杆,以避免照片晃动。

此外,记住照明的最佳实践。

理想情况下,你会想要使用一个简单的照明设置,如“三点照明”。

  • 主光源:照明的主要光源。
  • 背光:提供主题和背景的深度和分离。
  • 填充光:消除阴影。

三点照明

如果有疑问,坚持使用大量柔和的自然光,避免强烈的阴影。

步骤9:编辑视频

一旦你抓住了你的视频,是时候编辑了。

如果你刚刚开始,请免费结账视频编辑程序电影创作者对于Windows,或iMovie或者,如果你制作的是智能手机产品,那就使用其中一款免费软件移动视频编辑应用可用。

浏览你的录像,把范围缩小到最好的。

记住经典的写作建议:“谋杀你的爱人。”如果这个片段对故事不是绝对重要的,或者对观众没有任何帮助,就剪掉它。

最后,除非它是特别的品牌,避免陈词滥调的过渡或效果,坚持简单的跳跃切割。

步骤10:发布你的视频遵循SEO最佳实践

如果你不优化你的标签,标题,关键词和视频描述,你就会错过免费曝光。

所以当你发布你的视频时,不要忘记使用搜索引擎优化的最佳实践

使用一个吸引眼球的标题,包括相关的标签,并写一个准确的描述与关键字。

然后,发布你的视频在社交媒体上发布的最佳时机

步骤11:推广你的视频

最后,确保在所有社交媒体渠道和相关渠道推广你的视频电子邮件领域

你还可以通过快速回复评论和鼓励观众点赞和分享来提高视频的参与度。

2021年企业视频营销

以下是2021年企业视频营销的总结:

  • 明确你的目标市场和你希望达到的目标。
  • 提前计划预算,并发现任何挑战。
  • 选择你的视频类型和发布平台。
  • 头脑风暴出一个有影响力的想法。
  • 识别并解决创造性挑战。
  • 选择一个关键绩效指标来衡量你的视频是否成功。
  • 制作视频,记得稳定拍摄,确保光线充足。
  • 编辑你的视频到最好的剪辑。
  • 使用SEO最佳实践在高峰期发布视频。
  • 通过你的在线渠道推广你的视频,并回复评论,以提高粘性。

一旦你发布了视频营销活动,定期回来评估它的表现。

此外,寻找可以改进的方法,并在创建下一个视频时考虑到这一点。

最后,不要担心!

记住,观众实际上更喜欢原始和真实的视频,而不是专业制作的视频。

你为你的生意做过视频吗?在下面的评论中留下你的视频营销活动的链接!

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