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Facebook追踪新手的完整指南

文章由大卫Vranicar

Facebook Pixel隐藏在互联网上的各个网站中,平静地观察着我们在网上做什么。无论我们是在研读政治,还是在购物车中添加商品,它都有标签,以备将来参考。

“未来参考”指的是“未来的广告”。

这篇文章将帮助你了解什么是Facebook Pixel,如何安装像素,以及使用像素提高广告ROI的不同方法。

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    什么是Facebook Pixel?

    Facebook Pixel是一段代码,你可以安装在你的网站上。通过监测人们在你的网站上采取的行动,它有助于衡量你的Facebook广告活动的有效性。

    你可以使用Facebook像素代码跟踪事件:

    • 页面浏览量
    • 时间在页面
    • 滚动深度
    • 添加到购物车
    • 购买
    • 和更多的

    此外,它可以用来创建重新定位活动和重新营销的人已经采取了预期的行动或访问了您的网站上的特定页面。

    简而言之,Facebook Pixel:

    • 生活在你的网站上
    • 跟踪访客,因为他们与你的网页互动
    • 使您能够建立自定义受众重新定位
    • 并使你能够跟踪你的Facebook和Instagram活动的投资回报率

    Facebook Pixel是如何工作的?

    我们要花点时间讲技术问题。这不会很痛苦——会有很多图片,不会有很多行话。但如果你想跳到如何安装Facebook PixelFacebook Pixel如何瞄准用户没有什么不好的感觉。

    还在这里吗?太好了。现在,让我们去购物吧!

    我们今天要去参观两家商店。首先是Esprit。另一个是耐克。这些商店没什么不寻常的;它们只是被用来代表一般的电子商务。可以肯定的是,Esprit和耐克在追踪和广告方面都没有做任何不寻常或邪恶的事情。他们只是在经营自己的服装商店,利用Facebook的像素追踪来接触常客。

    我们在Esprit上找点东西。哦,是啊——这件蓝白相间的毛衣很漂亮。

    下面是所有与facebook相关的后台代码:

    当我们把毛衣添加到购物车中时,Facebook Pixel就会知道:

    当然,如果我们不保持身材,我们就永远挤不进那件修身的毛衣。所以让我们去耐克买一些新的跑步装备,包括这些跑步裤:

    和Esprit(以及所有其他电子商务商店)一样,耐克也有大量的Facebook代码来跟踪我们的访问:

    但这并不会阻止我们将商品添加到购物车中:

    现在是像素跟踪魔术

    假设我们离开这些网站时没有购买任何东西。废弃的车是每个电商商店的噩梦,甚至是大公司。

    看看我们下次上Facebook会发生什么:

    稍等一下,确保我们记得

    再过一会儿,事情就不那么微妙了:

    耐克有自己的Facebook Pixel ID,还有自己的广告:

    事实上,两家公司的Facebook Pixels似乎都运行良好:

    我们不可能知道Esprit和耐克为我们这样的消费者制定了什么样的目标营销规则。例如,如果我们没有把这些商品加到购物车里,我们还会看到这么多广告吗?也许地理位置也起了作用:如果我们从韩国而不是德国购物,这些广告会出现同样的频率吗?

    这些公司在Facebook上活动的参数——规则、目标群体、出价、时间期限等等——都是完全未知的。

    即便如此,你还是可以看到Facebook Pixel的工作原理:

    • 添加像素-这个过程开始后,你添加一个跟踪代码片段到你的网站。
    • 收集见解,你的Facebook Pixel会收集访问者的信息,比如他们来自哪里,他们在使用什么设备,以及其他相关信息。
    • 分析行为,了解人们如何与你的网站互动,他们是否在购物车中添加产品或查看特定的产品页面。
    • 创建的观众,使用从Pixel事件收集的数据来构建相似观众、自定义观众等。
    • 评估事件,评估转换事件,为你的业务想出最好的Facebook广告活动。

    如何安装Facebook Pixel

    现在你知道了它的功能,它可以在你的网站上安装Facebook Pixel。你可以通过以下步骤做到这一点:

    1.创建一个Facebook像素

    首先,你需要创建你的像素。转到你的Facebook事件管理器,然后单击连接数据源> Web。现在选择Facebook像素,点击连接继续。

    如何安装Facebook Pixel

    然后添加像素细节。

    2.将Facebook Pixel添加到你的网站

    整合Facebook Pixel的方法有三种:

    • 手动安装
    • 使用集成或标记管理器
    • 通过电子邮件向开发人员发送指示

    让我们更详细地看看每个选项:

    1.手动添加Facebook Pixel到您的网站

    当Facebook的像素显示在网站的每个页面时,效果最好。然而,你不需要把它放在每一页;只需把像素代码放在全局标题中,即 你的网站。将FB像素代码粘贴在标题代码的中间,之前和之后,并单击Save Changes。

    2.在Shopify中使用集成安装Facebook Pixel

    如果你拥有一个Shopify商店,遵循以下步骤来设置你的Facebook Pixel:

    1. 打开你的Shopify管理,然后从销售渠道选项卡中选择Facebook。
    1. 单击“设置”。>数据共享设置。
    1. 向下滚动,直到看到客户数据共享部分。现在单击“启用数据共享”。
    1. 在“选择数据共享级别”中,选择“标准”、“增强”或“最大”。
    1. 从列表中选择您的像素,或者按照屏幕上的说明创建一个像素。
    1. 单击Confirm,就完成了!

    专家提示:在将Facebook Pixel添加到在线商店后,等待客户活动发生,然后检出Facebook广告管理器查看数据。

    3.让开发者将Facebook Pixel代码添加到你的网站中

    如果有网页开发人员维护我们的网站,您也可以通过电子邮件向他们发送添加Facebook Pixel的说明和代码。选择“给开发人员的电子邮件说明”,并输入他们的电子邮件地址。

    代码添加后,使用Facebook像素助手看看它是否正常工作。

    Facebook像素助手还会通知您错误-使您可以重做安装步骤,以确保它的工作正确。

    facebook像素助手

    如果Pixel Helper没有显示错误,你就可以开始查看Facebook营销活动中的实时事件和转换数据。

    安装Facebook Pixel就像复制粘贴一样简单,这是有道理的。毕竟,在你的网站上放Pixel会刺激你向Facebook以及Facebook旗下的Instagram做广告。这让Facebook很高兴。

    Facebook是我为你使用Pixel感到高兴,因为无论你是否用它做广告,你都在帮助Facebook建立更丰富的用户资料。将其跟踪像素分散在互联网上,可以让Facebook知道用户在平台外做什么。

    并不是说任何人会指责Facebook在数据上鬼鬼祟祟,但我在去耐克购物的同一天,在Instagram上看到了阿迪达斯的广告,这实在是太巧了。

    Facebook像素重定向广告

    无论如何,当你在商店中安装代码时,奖励是一致的:你可以获得更好的广告,Facebook可以获得更好的数据。

    Facebook Pixel如何瞄准用户?

    如果我们从技术上讲,代码实际上并没有做任何目标。相反,它是基金会为目标。

    你可以告诉Facebook如何瞄准目标。

    在你的Facebook业务管理器内部,你可以创建“自定义观众”,规则从基本到超级复杂。例如,假设你销售时尚配饰,包括太阳镜。Facebook Pixel将知道所有浏览过你太阳镜的Facebook用户,以及他们浏览的时间。所以你可以有一个自定义受众,这些人在过去的30天里访问过你网站上的“太阳镜”页面。

    Facebook将访问特定网页的用户像素化

    你也可以将Facebook广告瞄准那些已经皈依Facebook的人。例如,也许您想用折扣码来对待买家下一个购买。您可以通过为转换后的页面设置一个URL规则来做到这一点——比如,a谢谢你!页面。

    你可以反过来创建一群去过你商店的人没有到达谢谢你!页面。

    还有一点:你可以基于35岁的用户在你的商店消费的金额创建Custom audience。“大消费者”细分市场可能包含你想要购买更昂贵商品的目标人群。(多亏了像素,你就知道谁是大买家了。)

    Facebook像素自定义受众

    Facebook Pixel的额外目标定位选项

    选出了观众

    Facebook广告的一大优势就是“相似的受众”。您可以设计类似的观众,以反映您的最佳客户的特点。

    代码知道谁在你的网站上做了什么,Facebook平台可以使用这些数据来识别与你的访问者有相似特征的人。所以如果你的“大买家”都是生活在城市地区的25-35岁的女性,Facebook就可以创建一个类似的用户,这些用户都是生活在城市地区的25-35岁的女性,Facebook认为她们可能会对你的产品感兴趣。

    标准和自定义事件

    您还可以使用它来创建所谓的“定制事件”,这是相对于“标准事件”更先进的。标准事件是Facebook Pixel自动跟踪的动作,比如“添加到购物车”和“购买”(一共有9个)。另一方面,自定义事件是您自己设计的事件,允许您参与Facebook的单词,“以围绕事件定义更细粒度的数据。”这可能是各种不同的东西-滚动深度,按钮点击,视频跟踪,仅举几例。

    自定义转换

    Facebook Pixel另一个吸引人的地方是它能够创建自定义转换。这是通过选择一个完成页面(如Thank You页面)并为转换命名来实现的。例如,你可以使用“感谢订阅,这是你的20%折扣”作为转换名称。因为跟踪像素已经在你的网站上运行,它可以跟踪当有人到达完成页面。

    Facebook像素自定义转换

    您还可以选择转换类别,并为自定义转换输入货币值。例如,如果创建一个跟踪用户到产品页面的页面,则可以包含产品的成本。这可以帮助你确定你是否从你的活动中获得利润或需要做一些调整。如果产品定价为50美元,但你为每一次转换率花费了60美元Facebook的广告,也许是时候重新评估你的活动安排了。

    如果你想优化自定义转换的广告组,选择“网站转换”作为你的Facebook广告目标,输入你的网站的URL,然后选择你想要跟踪和改进的转换。目前,一个广告账户的自定义转换次数最多为100次,但Facebook允许用户删除不使用的广告,并开发新的广告。

    创造Facebook细分市场和广告是一个科学本身.现在,我们先把它放在这里。

    无论你是使用开箱即用的事件还是定制更高级的事件,你所创建的Custom audience都是基于Facebook Pixel数据。它能告诉你谁看了太阳镜。它还知道谁和谁没接触过你的谢谢你!以及他们花了多少钱。

    Facebook Pixel是众多广告工具之一

    Facebook并不是耐克(Nike)和Esprit等网站代码中唯一的广告技术。这就是为什么我们看到同样的广告出现在所有地方,而不仅仅是在Facebook。

    例如,这是一个访问《纽约时报》在这两家网上商店逛了一天之后:

    如何《纽约时报》也知道我们在Esprit吗?好吧,他们不喜欢。但是像Criteo这样专门从事重新定位的工具当然可以。Criteo是与Esprit网站有联系的约30个广告工具之一。就像Facebook Pixel帮助Facebook用相关广告填充其广告空间一样,Criteo也起到了作用《纽约时报》填满它的有相关广告的广告空间。

    然而,Facebook在这个生态系统中有一些独特之处。首先,Facebook是巨大的.它拥有20多亿的日活跃用户,至少他们中的一些人将成为你的目标用户。

    其次,Facebook的广告平台并不完美,但对于争强好胜的电商店主来说,它已经相当不错了。设计广告是相对简单的,创建目标群体是可管理的,当然,Facebook Pixel ID安装起来很容易。

    所以即使你有野心重新定位目标计划在美国,Facebook Pixel应该是你最先使用的工具之一。

    技术细节

    如果你想更好地了解电子商务商店使用的所有广告背后的机制,你可以使用Ghostery浏览器扩展.每次你访问一个新网站,Ghostery会给你一个广告,分析和参与工具的清单在网站上。

    facebook像素跟踪

    你可以通过谷歌Chrome的“开发人员工具”进一步了解它,它是Chrome浏览器的标准。这是我们之前在Esprit和Nike购物时使用的工具,用于查看所有触发的代码。

    毫无疑问:你可以在不了解这些情况的情况下进行重新定位活动。没有问题。提醒你一下,如果你想挖一下,这里有一些工具可以用。

    iOS 14对Facebook像素的影响

    由于iOS 14.5更新了第三方跟踪规则,更新后的苹果设备将缺少一些Facebook像素功能。这是否意味着我们注定要失败?因为只有14.7%的Facebook手机用户通过iOS设备访问该网站。

    iOS 14.5的一个重要要求是,你需要将自定义转换和标准事件的数量保持在8个。这是最大值。另外,你只能有一个域用于转换跟踪,因为iOS 14.5删除了跨多个域跟踪的能力。

    结论

    使用Facebook广告,即使你已经向他们展示了前端广告,你也有很多机会吸引和转化访问者。Facebook Pixel提供的数据可以帮助你在未来将广告重新定位给潜在客户。

    分析工具提供了对您的用户的优秀见解,向那些对您的业务感兴趣的用户发送广告,并提高了您的广告活动的整体效率。

    说真的,帮你的生意一个忙,利用像素的优点!

    Facebook Pixel:常见问题

    Facebook Pixel收集了什么?

    它收集的数据使得追踪Facebook广告的转化率成为可能,包括访问者行为和跨设备活动。因此,你能够为未来的广告产生更有针对性的受众,重新定位那些在你的网站上采取了特定行动的访问者,优化现有的活动以提高Facebook广告的投资回报率。

    如何获得Facebook Pixel?

    以下是创建Facebook Pixel的6个步骤:

    1. 从我们的Facebook广告管理器仪表板打开事件管理器。
    2. 单击“连接到数据源”,选择“Web”。
    3. 选择Facebook Pixel并单击Connect。
    4. 为你的像素添加一个名字。
    5. 输入您的网站URL并单击Continue。

    我需要多少Facebook像素?

    Facebook允许你在你的账户中创建最多100个像素。然而,你不需要那么多像素,除非你有数百个不同受众的网站。一个拥有足够数据的Facebook Pixel就足以改善广告定位,创造出更有效的Facebook广告。

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    想了解更多?

    Facebook可以为你的商店提供巨大的广告和覆盖范围。下面是一些Facebook的好东西。

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