搜索引擎优化(SEO)是创建电子商务网站获得流量的关键部分。但是跟上搜索引擎的最新变化是很困难的艰难的

特别是当谷歌发生变化时每一天。

更重要的是,谷歌是十个蓝色链接不再像以前那样驱动大量的有机流量。

为什么?因为新的SERP特性。

这些新的SERP功能——SERP是搜索引擎结果页面的缩写——改善了用户的体验,但也让企业的游戏变得更加复杂。

如果你想在搜索结果中获得第一名,你需要完全理解游戏规则。

在本文中,您将了解什么是serp、SEO和SEM。另外,你将在2021年获得对许多谷歌SERP功能的坚实理解。

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什么搜索引擎?

的缩写搜索引擎结果页面, SERP是搜索引擎响应用户搜索查询时提供的单一页面。

下面是一个谷歌SERP的例子:

这个词搜索引擎不是任何特定的搜索引擎所独有的——谷歌、必应和雅虎都为用户提供serp。

今天,没有两个serp是相同的。相反,它们是为每个用户定制的。这就是为什么当你在不同的设备上或从新的位置搜索时,有时会看到不同的搜索结果。

为什么SERP很重要?

在讨论SERPs主题时,我们将重点放在了谷歌搜索引擎优化上。

为什么?因为谷歌为王

说真的,你上一次使用不同的搜索引擎是什么时候?人们甚至不“搜索不再,他们“谷歌it”。

另外,看看这些数据。

下图按搜索查询的份额显示了搜索引擎在美国的市场份额:

2019年4月,谷歌占62.7%其次是微软网站,占24.8%,Verizon媒体(原Oath和雅虎)占11.6%。

当涉及到在美国的移动搜索市场在美国,谷歌以高达93%的市场份额再次领先。

但这还不是全部。

谷歌的优势是在许多其他巨大的市场,如英国而且德国在美国,市场谷歌的市场份额更接近87%到89%。

什么是数字营销中的SERP ?

SERP营销是在搜索引擎的结果中推广业务的过程。SERP营销有两种类型:

  1. 搜索引擎优化
  2. 扫描电镜

最有效的SERP营销策略使用SEO和SEM来实现他们的商业目标。

让我们仔细看看每一个。

SEO是什么?

SEO是搜索引擎优化的缩写,是一个有机地在serp中获得高排名的过程。有机意思是你不用付费的方法(比如谷歌广告).

SEO中有很多策略和技巧。主要有两种策略内容营销和建立反向链接。

通过内容营销,您创建的内容旨在为特定的关键字提供良好的排名,让它们在serp中获得更高的位置和最大曝光率。您也可以尝试构建具有高域权限的网站的反向链接配置文件。换句话说,试着让谷歌信任的网站链接到你的内容——这将提高域权威(和SERP排名)。

让我们诚实地说:通过有机食品爬到serp的顶端需要大量的时间、奉献和专业知识搜索引擎优化.然而,结果是值得奋斗的。

为什么?

SERP值越高你会得到更多的点击

在谷歌的第一页,前五个有机的结果占第一页点击量的67%以上,而6到10分的结果占不到4%。

更重要的是,高级别的有机内容通常会在很长一段时间内保持其在serp中的地位——而无需与付费列表相关的持续成本。换句话说,这是一个更可持续和持久的营销渠道。

SEM是什么?

SEM代表搜索引擎营销,是通过付费列表和广告从搜索引擎获取流量的过程。最常见的SEM通道之一是谷歌广告(以前称为AdWords)。这些付费列表出现在谷歌有机搜索结果的上方和下方,以及侧边栏中。

每个付费广告都是由目标关键字驱动的,你通常按每个广告的每次点击收费——因此被称为按点击付费,或PPC。

谷歌广告列表包括一个小的“广告”徽章,以识别它们是付费列表,如下例所示:

虽然付费结果可能没有有机列表那么持久,但付费结果确实有自己的好处。

首先,投资回报率(ROI)递送速度快得多。

有了一个目标明确的谷歌广告活动,您可以直接跳到serp的顶部,并将您的业务暴露给高度定向的客户。

此外,尽管付费搜索结果的点击率(CTR)不太可能像有机搜索结果那样高,谷歌PPC广告的平均点击率为2%,以及那些点击往往更接近转换。

但这还不是全部。

付费结果还附带一个分析套件这为更高的CTRs和转换提供了清晰的路径。这个知识是无价的优化你的SEO努力。

这就是为什么最好的SERP营销结合了SEO和SEM。

什么是SERP特性?

SERP特性是搜索引擎结果页面上任何形式的非标准有机结果。这些功能旨在通过调整每个SERP来显示更相关和详细的信息,为搜索者提供更好的体验。

为了理解SERP特性的力量,下面是一些内容谷歌的有机搜索结果看起来像十年前:

相比之下,下图是谷歌在2021年的SERP,展示了四种不同的SERP功能:购物、广告、头条新闻,然后是有机结果。万博官网下载

显然,情况已经发生了很大变化。

今天,谷歌的serp要有用得多、相关得多、准确得多。谷歌正试图缩短用户找到他们想要的东西所需的时间和精力——这取决于电商品牌能否跟上步伐。

2021年有机谷歌SERP特征

谷歌正在不断改进SERP特性并添加新的特性。这意味着,今天有多种方法可以使您的业务达到serp的顶端。

以下是2021年谷歌SERP功能的简要概述:

富裕回答

丰富答案也被称为答案框、快速答案或直接答案。对于简单的问题,如“英国现在几点?”以及“蒸汽机是什么?”

谷歌不提供丰富答案来源的信用,因为他们说信息是公共领域的一部分

下图展示了一个丰富答案的例子:

丰富的成果

丰富的结果(以前被称为富片段)类似于一个正常的谷歌SERP列表,除了它包含比标准标题、元描述和URL更多的信息。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。

网站运营商可以添加结构化数据标记,例如Schema.org为谷歌丰富的结果优化内容。

在下面的图片中,你可以看到谷歌Pixel 3的丰富结果,显示客户评级和附加链接:

富卡(移动)

丰富的卡片都是手机版的丰富结果。多数谷歌搜索发生在移动设备上,所以有一个重要的移动先行”战略

知识卡片

知识卡的工作原理与富卡类似,只是它们基于特定的数据。例如,如果你搜索“bozeman population”,你会看到一张描述答案的知识卡:

因为这些都是基于特定的硬数据,所以很难为这些位置进行排名。

知识图谱

知识图显示在有机结果上面或右侧栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关的搜索主题。这个SERP特性通常用于查询某些主题、地点或人物。

为了创建知识图谱,谷歌从他们自己的数据中提取信息,比如谷歌地图,以及像维基百科这样的外部来源。

下图显示了搜索查询“London”返回的知识图:

知识面板

知识面板几乎与知识图相同,除了谷歌将只从谷歌地图或我的生意上市。因此,对于关于品牌、企业或组织的查询显示了知识面板。

知识面板通常包括图片、事实、社交媒体链接和相关搜索。

下图显示了一个关于Shopify

当地结账

本地3-pack是一个SERP特性,包含一张地图和三个本地企业的列表作为丰富结果。本地3-pack通常用于查询附近的企业或组织。

搜索本地企业的用户通常有很高的商业意图。因此,在当地的三包公司获得一个职位,可以为吸引新客户创造奇迹。

下图显示了在搜索“柏林最好的瑜伽工作室”时返回的本地三包瑜伽:

请记住,这个SERP功能只适用于拥有实体店的企业。如果你是一家只在网上送货的公司,这对你来说就不是一个选择。

图片包

此SERP特性显示在任何专门引用图像或将引用图像的搜索查询中受益于视觉效果接近23%的谷歌serp展示图片,并且持续增加。

对于企业来说,不幸的是,当用户点击一张图片时,他们被带到谷歌图片,而不是图片来自的网站。

下面的例子显示了查询" cat chasing mouse "返回的图像包:

另外,图像包可以以不同的方式显示。下面的例子显示了搜索查询“cat in truck”返回的一个较小的图像包:

这也有利于您的谷歌图像搜索。据Jumpshot和Moz报道在所有搜索结果中,有27%是图像。不同之处在于当用户点击一张图片时,他们请访问您的网站。

视频

谷歌有时也会显示三个旋转木马YouTube视频,如下图所示。搜索“如何换轮胎”会显示三个快速的视频缩略图,用户可以向右滚动查看更多相关视频。

这个SERP特性提供了来自特定域的扩展链接组。网站链接通常在用户搜索特定组织或网站时显示。谷歌的目标是让用户直接导航到他们想要的网站页面。

下图显示了Shopify网站上不同页面的链接。

当谷歌需要从许多不同的类别(如图像、视频或新闻)中提取信息时,垂直搜索出现在页面顶部。这个SERP特性通常用于关于主题或位置的查询。

当搜索“伦敦”时,谷歌会返回一个垂直搜索,内容是“伦敦必做之事”:

人们也问

“人们也问”框包含相关问题,以帮助用户进一步探索主题。它们非常常见,经常出现在直接问题的搜索查询中。

下面的图片显示了一个people also ask box,其中包含了与搜索查询“Shopify”相关的其他问题:

推特

这个SERP功能是一个推特账户最近三条推文的旋转木马。显示的推文可以包括图片和链接。用户还可以向右滚动查看来自该帐户的其他推文。

下图显示了查询“Shopify Twitter”返回的这个SERP特性:

头条新闻万博官网下载

这个SERP功能显示与搜索查询相关的突发新闻或流行新闻。万博官网下载谷歌在该专题中包含三个最热门的故事,每个故事都包含一万博官网下载个标题、图片、源链接和故事的发布时间。这一功能过去被称为“新闻报道”。

当搜索“洛杉矶”时,谷歌显示与首都有关的热门新闻:万博官网下载

谷歌有时会水平显示热门新闻而不显示图片:万博官网下载

谷歌的精选片段可能是企业有机地在serp中获得曝露的最佳方式——因此,它们通常被称为“位置0”。

根据Ahrefs在美国,99.58%的特色片段是从已经在serp排名前十的页面中提取的。因此,要有机会达到第0位,企业必须已经在serp中排名很高。

以下是五种主要的特色代码片段:

段精选片段

为了创建有段落特征的片段,谷歌从页面中提取文本(有时是图像),试图在serp中直接回答搜索者的问题。

这是最受欢迎的特色片段类型,它们通常出现在以“如何”、“是什么”或“为什么是”开头的问题中。下图显示了查询“为什么天空是蓝色的?””:

编号列表特色片段

这个SERP特性通常按数字排列项目或列出说明如何做某事的说明。

下面是搜索查询“photoshop face swap”返回的一个编号列表示例:

项目列表功能片段

这个搜索功能与编号列表功能片段几乎相同,除了列表是简单的项目符号代替。这些特色片段经常显示为未排名的列表,显示的信息通常是从listicle文章。

下图显示了感冒精油搜索查询返回的项目符号列表片段:

表中片段

这个SERP特性在包含统计信息和排名等信息的表上面显示图像。

根据搜索查询的不同,这些表的大小和布局经常会发生变化。谷歌甚至会从多个来源提取信息,创建自己的SERP表特色片段。

下图显示了一个显示真人秀节目时间表的表真正的家庭主妇

YouTube上片段

这个SERP功能来自YouTube,通常显示视频中的特定片段。YouTube上有特色的片段通常会被返回,以回答“如何”的问题,或任何以视频形式回答最好的问题。

下面的图片显示了一个YouTube的特色片段,搜索“如何画一个房间”时返回:

学术文章

科学或基于研究的文章也会出现在谷歌serp的专门章节中。以下是搜索“医疗保健技术”时弹出的内容:

谷歌从谷歌学者搜索功能中提取这些资源。科学/研究期刊和类似的出版物将出现在这里。

滚动到SERP的底部,你会看到相关的搜索建议。这些都是谷歌基于用户最初查询的推荐——也许他们已经滚动到底部了,还没有找到他们想要的东西,所以谷歌提供了一种不同的方法。

相关搜索以多种方式呈现。作为超链接文本一直在底部:

作为图像旋转木马,你可以滚动浏览。它们通常直接位于基于文本的相关搜索的上方,或者分散在整个SERP中。

专家提示:利用这一点来告知你的关键词和内容策略。

现在我们已经介绍了所有主要的有机SERP功能,让我们看看2021年两种类型的付费谷歌SERP功能。

这些广告是用谷歌广告企业可以利用它们目标特定的关键词.它们看起来和普通的列表几乎一样,但它们在URL前包含一个小的“广告”徽章,如下图所示:

最令人垂涎的四个广告位置位于有机结果的顶部。

但是,谷歌也在页面底部的有机结果下面显示付费列表。可以理解的是,这些游戏的点击率较低,因此购买成本较低。

谷歌购物

第二个付费SERP功能是谷歌购物.这些返回用于与产品高度相关的查询,这些用户通常具有高度的商业意图。

支付购物结果由多个产品列表组成。每个清单通常包含产品名称、图像、卖家名称和客户评分。

它们经常出现在有机结果上方的serp顶部:

有时谷歌会将购物结果与其他SERP功能和有机结果一起显示在右边栏中。如果你搜索“fishing”,你会看到这样的结果:

谷歌还在serp上引入了受欢迎的产品旋转木马,为相关产品提供了一个快捷的缩略图列表和星级评级。如果你搜索“卷发”,会出现以下结果:

总结:了解谷歌的serp

到此为止,我们的2021年谷歌的serp指南就结束了!到目前为止,您应该了解了什么是SERP、SEO和SEM,以及各种谷歌SERP特性。

记住,SERP营销有两种方法:

  1. 有机搜索引擎优化
  2. 付费搜索引擎营销(SEM)

最佳的SERP营销策略将两者结合起来,使流量最大化。

向前看,你可以在我们的指南中了解更多关于有机SEO的知识谷歌的精选片段,你可以在我们的指南中了解更多关于付费SEM的信息谷歌购物广告

你的业务目前最依赖哪种形式的SERP营销,SEO还是SEM?请在下面的评论中告诉我们!

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