作为一个做SEO的电子商务企业家,你可能已经优化了你的在线商店的各个方面,比如你的产品描述或图像。然而,在你确定网页的元描述之前,你的工作是不完整的。

元描述对于页面搜索引擎优化是至关重要的,因此为读者和搜索引擎优化它们是很重要的。下面,我们将解释元描述是如何工作的,并提供编写元描述的指导,帮助您的在线商店获得成功。

在这篇文章的结尾,你将配备所有的SEO知识,你需要创建自己的引人注目的元描述。

让我们开始吧。

什么是元描述?

元描述是用最多160个字符总结页面内容的文本片段。在使用像谷歌这样的搜索引擎时,您可能见过元描述。

每当您在谷歌中输入一个搜索查询时,您将看到一个SERP(搜索引擎结果页面)。在这个SERP上,您将找到与您的搜索查询相关的各种结果。下面,我们放置了一张图片,显示了“Shopify”的SERP摘录。

在这里,您会发现有两个主要特性需要注意。首先是你在上图中看到的蓝色文本,它被称为“标题标签”。标题标签的功能是显示页面的标题。在这下面你会发现元描述,它有一个简单的功能-吸引访问者从搜索引擎点击你的链接。

元描述应该多长?

理想的元描述长度是155-160个字符。虽然超过160个字符没有惩罚,但搜索引擎通常会将片段限制在上述字符范围内。你可以使用像www.charactercountonline.com这样的工具来记录元描述字符的数量。


现在开始与Shopify网上销售

开始免费试用

为什么元描述很重要?

作为一个店主,你会想尽一切办法让你的产品进入潜在顾客的视野。元描述帮助你提高你的点击率来自三个主要来源——搜索引擎结果、社交媒体分享和社交书签。在这三种来源中,元描述可以提供关于页面的更多信息,并帮助您确保读者的注意力。

虽然搜索引擎已经确认他们不会在排名算法中直接使用元描述,但谷歌确实使用页面的点击率(CTR)来评估你的网页与搜索查询的匹配程度。因为元描述确实可以帮助你提高网页的点击率,它们是提高你谷歌排名的好方法。

当你在谷歌上的排名更高时,你就会有更多的访问者。更多的游客到你的商店意味着更多的潜在客户,这也意味着你有更高的销售机会。毕竟,有超过十亿谷歌的月活跃用户!


如何写一个好的元描述

现在我们已经讨论了元描述的功能,是时候解释如何编写一个元描述提高你的网上商店收到的流量

需要注意的是,主页的元描述与产品页面的元描述之间存在一些差异。我们已经创建了一个简单的指南来为主页和产品页面创建元描述:

创建首页元描述

当你为你的主页写元描述时,你需要在160个字符内传达你的业务的整体信息。这当然是一项艰巨的任务,即使你是一个有经验的作家。

作为一个通用规则,保持简单的元描述总是一个好主意,同时想出一个令人信服的理由来点击页面。当你的潜在客户正在使用谷歌时,他们甚至不会意识到他们为什么做出了这个决定——他们只会看到你引人注目的元描述副本,然后点击链接。

下面是一个很好的主页元描述的例子:

元数据描述

Gymshark创建了一个元描述,用15个词总结了他们的品牌愿景。它短小精悍,与他们的观众相关。

如果你能像Gymshark一样,用不到160个字符总结你的品牌,你也可以使用CTA(行动号召).Gymshark使用“Shop Gymshark now”作为对观众的直接命令,这将吸引流量到他们的商店。

此外,该品牌使用像“成为一个有远见的人”这样的励志语言直接与潜在客户沟通。

创建产品页面元描述

优化产品页面元描述与创建主页元描述略有不同。

你需要提醒潜在客户,如果他们点击你的产品页面,他们将会获得哪些好处,而不是用160个字符来传达你的品牌愿景。

在元描述中包含产品的独特卖点是个好主意,因为这最有可能吸引潜在客户。

下面是一个很好的产品页面元描述的例子:

元数据描述

在这里你可以看到一个很好的元描述Myprotein的蛋白质棒产品页面。你马上就会看到产品和关键词被提到了——这对于搜索引擎优化来说是很好的。吃完之后,你就会发现选择这些蛋白质棒的好处。它们被描述为“方便的营养零食”,这正是那些寻找蛋白质棒的人所寻找的。

你还会发现,在他们的元描述的最后,他们写了“一个无与伦比的酒吧,饼干和……”,因为列表是不完整的,潜在的客户很可能访问页面,以找到丢失的信息。

无论你是在为你的商店主页写一个元描述,还是一个畅销产品页面,你都可以使用这些例子作为灵感。

如何在Shopify中调整SEO元描述?

如果你用Shopify经营你的商店,你可以从你的Shopify设置调整你的元描述。你可以从你的销售渠道访问,点击页面,然后使用“编辑网站SEO”。

元数据描述

重要提示:如果你还没有为你的网页创建元描述,不用担心——谷歌会自动为每个页面创建一个元描述。

关于谷歌元描述的一句话

由谷歌的算法策划的元描述将只显示已经在您的页面上的文本。虽然使用这些自动生成的元描述就足够了,但作为电子商务企业家,确保你的商店从人群中脱颖而出是你的工作。创建自己的元描述,你将能够增加你的点击率,并进一步优化特定的关键字的页面。


元描述预览工具

元描述预览工具使您能够在发布页面之前查看链接在SERP上的样子。如果你想加强网页的SEO,这些工具是必不可少的。这里有一些免费的元描述预览工具,你可以用它们来完善你的网站元描述。

预兆

元数据描述

预兆创建了一个简单的元描述预览工具,您可以轻松地使用它来练习和完善您的页面的元描述。当你使用这个工具时,你需要输入标题标签,元描述,URL和任何你想要优化的关键字。一旦您提供了这些信息,您将看到页面在SERP上的外观。

ToTheWeb

元数据描述

ToTheWeb的元描述预览工具有两个功能,这两个功能对电子商务企业家来说都非常棒。第一个函数允许您输入页面的URL,然后将为您提供页面在SERP上如何显示的外观。该工具的第二个功能是元描述编辑器——您可以使用它编辑和优化页面的元描述。一旦你找到了一个杀手级的元描述,你就可以更新你的页面并从中获益。

创建移动优化元描述

当你为搜索引擎优化在线商店时,将移动用户考虑在内是至关重要的。估计在69%左右在所有互联网用户中使用手机进行产品研究,这个数字在未来只会上升。

在为页面创建元描述时,记住这一点是个好主意。我们建议您使用Yoast当创建你的元描述时——他们在他们的工具中加入了按钮,允许你在移动和桌面元描述之间切换。

元数据描述

当你为手机用户创建元描述时,要确保你的标题标签是固定的奖金的字符你的元描述长度不超过90个字符。这是因为移动SERP上显示的字符更少,因为屏幕尺寸也更小。


优化元描述和点击率的6个技巧

现在你已经准备好开始创建你自己的元描述了——恭喜你!

不管你是否已经是一个熟练的SEO写手,或者如果这是你第一次优化网页,你都会在创建自己的元描述时学到最好的写作技巧。在你自己投入元描述之前,我们列出了6个建议,可以帮助你优化元描述,提高你的商店的点击率:

1.回答用户的问题

人们使用像谷歌这样的搜索引擎来寻找答案。如果他们问的问题是“柏林夏天热吗?””或“如何通过dropshipping致富?——如果你能在元描述中回答用户的问题,你就能吸引有兴趣的读者点击你的内容。

2.确保你的元描述是相关的

当你在写一个元描述时,这是必要的,副本不仅与标题标签相关,但它也与用户感兴趣的搜索词相关。如果你卖的是太阳镜,而你的元描述包含了手袋的信息,你的读者就会感到困惑,不太可能点击你的页面。

3.传达你的信息

当你在编写元描述时,60个字符并不算多。一旦你决定了你想要使用的消息,试着在字符限制中尽可能多地包含它。每个单词都应该有其存在的理由,而这个理由应该是为了提高你的点击率。

4.创建诱人的元标签拷贝

研究表明,10个用户中有8个将点击您的页面,如果您有一个引人注目的副本。利用这些信息,尽可能地创建最好的页面标题——这将真正帮助你的商店产生和保护流量。

5.充分利用cta

在你的元描述中包含CTA(行动号召)是个好主意。像“立即购买”这样的CTA是一个直接的命令,可能会激励你的用户采取行动,从你的商店购买产品。

6.使用主动语态

当你在编写元描述时,最好使用主动语态。不要说“所有最好的风格都在这里找到了”,而应该说“找到所有最好的风格”。这向潜在客户提出了一个命令,而不是一个建议。

总结:如何在2021年写出好的元描述

现在你准备好为你的在线商店写伟大的元描述!您将能够使用本文中提到的提示和技巧,开始为您的电子商务商店今天产生更多的有机流量。

总之,以下是编写优秀元描述的所有步骤:

  1. 通过你的描述回答问题
  2. 确保你的元描述副本是相关的搜索意图
  3. 充分利用元描述的长度
  4. 为你的元描述标签使用诱人的副本
  5. 充分利用行动号召
  6. 用主动的语气写作

如果你对元描述或电子商务有任何问题,请在下面的评论区告诉我们——我们很高兴在你的创业之旅中帮助你。


现在开始与Shopify网上销售

开始免费试用

想了解更多?