如果你正在运行一个电子商务业务那么你就知道跟上最新的营销趋势是多么重要了。它能让你领先于竞争对手一步。

在今天的数字时代,消费者观看的视频越来越多。以确保你到达你的目标受众尽可能地,视频营销应该在你的在线营销策略中占有一席之地。

但仅仅制作一个又一个视频是不够的。你还需要了解视频营销的内容、方式和原因,这包括了解当前的视频趋势。

如果你想了解最热门的视频趋势,不用再找了。在这篇文章中,我们将为你介绍2022年你需要了解的十大视频营销趋势。

让我们直入主题。

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1.2022年视频使用情况

视频营销趋势图1

视频营销最重要的趋势之一与它的使用有关。

根据最近的研究,多达86%的企业使用视频营销以这样或那样的方式在2022年。这比五年前的2017年增长了23个百分点,在此期间,只有63%的企业使用视频进行营销。

在目前使用视频营销的企业中,几乎所有的(99%)说他们计划在2022年继续这样做(Wyzowl, 2022年)。

这还不是全部。超过九成(92%)的人将其视为其整体营销策略的“重要”部分,这证明了视频的有效性。

如果你打算赶上最新的视频营销趋势,你需要知道营销人员制作视频的目的是什么。目前,最热门的视频包括解释视频(近四分之三(74%)的营销人员制作)、社交媒体视频(68%)、演示视频(50%)和视频见证(46%)。

2.手机直播热潮

视频营销趋势图2

但到底什么样的视频最火呢?从表面上看,直播将成为2022年最受欢迎的视频营销趋势之一。

数字说明了一切——美国普通消费者的平均消费水平9.5视频流媒体应用安装在他们的手机上(公共关系通讯社,2020年)。

考虑到用户平均大约有80个应用程序安装在他们的手机上。这意味着超过10%的应用程序是视频流媒体应用程序。

如果你需要进一步证明这种视频营销趋势,让我们看看它的增长数据。最新数据显示,近年来,全球流媒体市场增长迅速。

在2020年,市场是值得的1613.7亿美元与2019年的1041.1亿美元相比,这一数字同比增长了55%(出版新消息,2020)。分析人士预测,该行业将继续增长,并成为今年最热门的视频营销趋势之一。

3.更多的短片视频

视频营销趋势

除了直播,短片视频也将在2022年继续流行(Design Shack, 2020)。

这一视频营销趋势是由最近在2020年8月推出的Instagram Reels和TikTok的持续增长所推动的。

有一些谣言关于Instagram进一步开发Reels的计划。这包括内容创造者可能获得的盈利机会视频编辑工具改进后的外观,以及在Reels上直接销售产品和服务的能力。

如果这些都是真的,我们肯定可以期待在2022年看到更多的Instagram Reels被采用。

谁能忘记TikTok呢?TikTok不仅席卷了社交媒体世界,而且这个增长最快的社交媒体平台现在也正蓄势待发12亿年平均月活跃用户。

为了在2022年的视频营销中获胜,短形式、快节奏和充满活力的视频肯定是最受欢迎的视频营销趋势,在规划你的2022年营销活动时要关注。

用户生成的内容在营销策略中扮演着关键角色,视频内容也不例外。事实上,用户生成的视频内容在2022年的视频营销趋势中名列前茅。

它在吸引用户和保持用户粘性方面的效果是显而易见的。YouTube上用户制作的视频最多可收到十倍与品牌内容一样多的浏览量。这还不是全部:研究表明,通过UGC登陆网站的用户会花钱两倍的时间在网站上(Econsultancy, 2020)。

用户生成的视频内容在将用户转化为销售额方面也做得更好。这些用户通过视频UGC到达电子商务网站并进行购买的几率也高出184%,消费也高出45%。

这在主要受用户意见驱动的行业尤其有效,包括旅游、健康和美容。

但无论你的企业是否在这些行业运营,用户生成的视频内容绝对是你在2022年应该纳入视频营销战略的内容。

5.更多在线培训和教育视频

视频营销趋势

当冠状病毒大流行来袭时,有很多人93%有孩子的家庭表示,他们不得不采用某种形式的远程教育。尽管今天世界已经开始走出疫情的阴影,但在线学习的视频营销趋势仍将继续。

2022年最大的视频营销趋势之一与电子学习有关。电子学习市场预计将大幅增长,年复合增长率为10.3%从2020年的2508亿美元到2026年的4578亿美元(报告链接器,2022年)。

这种增长并不仅仅发生在学龄学习者身上。分析人士表示,电子学习已经成为许多行业的重要组成部分,包括IT、零售、医疗保健和金融服务。

教育视频目前也名列前茅互联网上最受欢迎的视频类型30%的网民观看了该节目。所以,如果你想发展你的电子商务业务,这当然是一种可以帮助增加线索和销售的内容形式。

6.视频广告增长

视频营销趋势

如果你需要进一步证明视频营销在2022年的增长,让我们来看看一些数字视频广告支出数据。

2021年,美国视频广告支出达到406亿美元。这预计将增加14.4%到465亿美元2022年(Statista, 2021年)。

视频广告的增长也没有显示出任何停止的迹象。预计这一数字在未来几年将继续上升,到2025年将达到633亿美元。换句话说,从2017年到2025年,品牌在美国的视频广告支出将增加两倍以上。

这意味着视频广告空间的竞争将非常激烈。如果你想在这方面做得很好,并且领先于其他人,你现在就需要掌握最新的视频营销趋势。

视频营销趋势

2022年这些视频营销趋势背后的驱动因素是什么?首先:一个足够高的ROI(投资回报)。

这是如此之多以至于几乎十分之九(89%)视频营销人员认为视频对他们的投资产生了良好的回报(Wyzowl, 2020)。

事实上,80%的人说他们的视频营销努力直接导致了销售额的增加,83%的人也说他们得到了更多的线索。除此之外,视频营销也帮助了超过80%的营销人员增加网站流量在网站上花费的时间,以及用户对其产品或服务的理解。

鉴于这些令人印象深刻的数据,大多数视频营销人员(95%)计划维持或增加他们在视频营销方面的投资也就不足为奇了。

8.交互式基于“增大化现实”技术的内容

在2022年最大的视频营销趋势中,下一个是增强现实(AR)和虚拟现实(VR)使用的增长。AR和VR市场预计将在未来几年增长并达到728亿美元2024年(Statista, 2020年)。

从这个增长的角度来看,这是2020年120亿美元预测的6倍,5年CAGR为54%。

考虑到它的流行程度,这绝对是你在2022年的视频营销战略中需要考虑的事情。像宜家这样的品牌已经将虚拟现实应用到他们的在线内容中。消费者可以使用这项技术在家中可视化他们的产品,而不必去商店。

9.可购物视频的兴起

视频营销趋势

随着电子商务的发展,越来越多的品牌开始为消费者创造无缝的购物体验。在这方面,最新的视频营销趋势之一是可购物视频的兴起。

可购物视频为买家提供了互动体验,因为它允许他们直接从视频广告的内容中购买产品。这样就不需要搜索广告中看到的产品,从而使购买变得更快更容易。

这将是最热门的视频营销趋势之一,不仅在2022年,而且在未来。可购买视频的参与度,特别是点击率和转化率,已经超过展示广告(互联网零售,2020年)。

帮助品牌将购物功能整合到视频广告中的美国科技公司Clinch表示,他们的服务在客户中“需求量很大”,许多客户正开始为2020年年底的假日购物季推出这些体验。

10.虚拟活动将继续存在

视频营销趋势

冠状病毒大流行的最大影响之一是对面对面活动的影响。关于十分之七作为遏制病毒传播措施的一部分,组织者不得不将2020年的活动转移到网上(PCMA, 2020)。

展望未来,即使限制放宽,面对面的活动再次成为可能,很多活动可能会继续以虚拟方式举行——要么作为独立的活动,要么作为面对面活动的补充。

事实上,几乎一半(48%)的活动策划者认为与会者更喜欢在线会议。考虑到在网上举办活动的好处,这并不奇怪。

虚拟活动节省了旅行时间,因为参与者只需点击几下鼠标就可以到达现场,并沉浸在内容中,这将向全球各地的人开放活动。它还可以节省成本,因为组织者不需要租用一个实体场地来容纳数十名甚至数百名参与者。

有了这么多的优势,视频营销在这些活动中肯定有一席之地,我们可以期待这是2022年最大的视频营销趋势之一。

结论

现在你知道了:2022年你需要知道的十大视频营销趋势。

对这些最热门的视频趋势的洞察将帮助您更好地了解如何执行您的视频营销策略。这样,你就可以领先于你的竞争对手,并在最有效的营销策略中脱颖而出。

如果你希望用视频来促进你的电子商务业务,那么别忘了也看看你需要知道的十大电子商务趋势

视频营销趋势全图形化

以下是2022年你需要了解的视频营销趋势:

  1. 99%的营销人员目前使用视频营销表示,他们计划继续这样做。
  2. 美国消费者的智能手机平均将安装9.5个视频流媒体应用程序。
  3. 抖音和Instagram Reels等短视频将在2022年成为潮流。
  4. 通过用户生成的视频内容到达电子商务网站的用户购买的可能性增加了184%。
  5. 到2026年,电子学习市场预计将达到4578亿美元。
  6. 到2025年,数字视频广告的支出预计将达到633亿美元。
  7. 89%的视频营销人员表示,他们从视频中获得了良好的投资回报。
  8. 到2024年,全球增强现实(AR)和虚拟现实(VR)市场预计将达到728亿美元。
  9. 可购物视频的参与度高于展示广告,这将在2022年成为趋势。
  10. 2020年,十分之七的活动组织者将他们的现场活动转移到了网上。展望未来,近一半的人预计虚拟活动将继续成为趋势。

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