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什么是品牌资产?

品牌资产

什么是品牌资产?

品牌资产是围绕产品创造的价值,可以是正的,也可以是负的。这个价值取决于客户对产品质量、成本效益和实用性的看法。一个产品的正品牌资产意味着它适合它的用途,高质量和相应的价格为其目标市场。

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如何通过营销建立品牌资产?

在围绕一款产品建立品牌资产之前,为特定的受众打造一款优秀的产品是非常重要的。咨询焦点小组,找出客户为什么喜欢你的产品,并发现人们在网上对你的产品的评价。一旦你明白了为什么你的产品受人喜爱,你就可以开始围绕它建立权益。

通过公关、市场营销、广告、销售等多种方式为产品创造价值。最广泛使用的方法是:

当你拥有一款新产品时,如果不发起一场推广活动,你便不可能拥有正面的品牌资产。在产品生命周期的这个阶段,花时间和金钱通过公关和广告来获得销售势头,这将使你的产品与目标市场建立联系。

  • 识别:品牌意识

一旦你的产品进入市场,人们开始谈论它,围绕它进行宣传是很重要的。开始围绕产品创建内容以及它提供的解决方案,使潜在客户能够收到正确的信息来选择您的产品而不是竞争对手的产品。

一旦你的产品在你的目标市场中被了解和重视,你就可以开始把它推向周边市场,利用它的正面资产评分来帮助提高忠诚度和增加推荐。利用网红营销进入新市场是很好的第一步,甚至可以尝试用视频推荐客户来加强你的销售抵押品。

为什么品牌资产对公司很重要

品牌资产是品牌对公司价值的概括。这对公司来说很重要,因为它可以突出产品是否有任何问题或产品可能缺乏的地方。这也可以帮助公司了解产品与竞争对手的关系。

有两种类型的品牌资产可以衡量:

  • 积极的品牌资产:这意味着公司可以对他们的产品收取额外的费用,因为客户愿意为它支付更多的钱。
  • 负面的品牌资产:这可以让公司发现产品开发中的严重不足,并有助于在未来改进产品。

品牌资产的例子

品牌资产是一个很难等同的东西,但有一些迹象非常明确地表明你的品牌有积极或消极的价值。以下是其中一些例子:

积极的品牌资产例子:

苹果该公司多年来一直拥有正的品牌资产,这导致年复一年在新产品发布时形成了巨大的顾客队伍,即使有时产品质量低于平均水平。苹果之所以能获得如此高的股本分数,是因为它的产品上乘,设计简单,不易被玷污。

负品牌资产例子:

超级关于不同的事情已经多次出现在新闻中,但其中最具破坏性的一件事是他们在节假日期间增加了对顾客的收费。优步用户的增长比去年其他时候高出8.9%。这一负面遭遇导致部分客户完全停止使用该服务。

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