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什么是登陆页

着陆页

什么是登陆页?

登陆页面是一种独特的、独立的网页,专门设计用于驱动单一的转换目标。登陆页面的目的可以是通过引导表单获取访问者的数据,也可以是说服用户点击进入另一个页面。

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登陆页面的类型

重要的是要明白,所有的登陆页面本质上都是网页,但并不是所有的网页都是登陆页面。例如,你的主页不是一个登陆页面,因为它被构建来执行多种功能和不同的目标。任何登陆页面的一个关键特征是,它都是为实现单一目标而设计的,但该目标根据登陆页面的类型而不同。

登陆页是一个很好的营销工具开车直接销售(产品登陆页电子商务),获得领导地位(通常用于内容营销),和建立关系(关注micro-conversions)。基本上有6种不同类型的登陆页面,每一种都有不同的目的:

  • 引导生成登陆页面。用于收集用户信息(姓名、电子邮件地址、公司等)的潜在客户表单是潜在客户生成页面的关键元素。这个页面的目的是说服访问者留下他们的信息,所以通常没有导航链接或其他干扰商品交易顾问基金这可能会转移人们的注意力。
  • 点击率的着陆页。通常用于电子商务渠道,点击页面旨在说服访问者点击到另一个页面,作为介绍实际报价或完成购买之前的“热身”步骤。这个网页的目的是提供更多的信息和突出产品的好处,以使访问者更接近于作出购买决定。
  • 紧缩的着陆页。压缩页面的唯一目的是获取电子邮件地址,这是一个非常有效的策略来增加电子邮件列表。访问者需要输入他们的电子邮件地址才能进一步进入网站。
  • 飞溅的着陆页Splash page是一个在访问者进入网站之前向他们打招呼的介绍页面。它通常被用来吸引访问者的注意力到重要信息上,如最新发布的信息或警告,然而,网络用户不喜欢它。
  • 销售的着陆页。销售页面的建立是为了推动转化率。它的目的是提供客户在作出购买决定时可能需要的所有信息。这些登陆页面有两种类型:短页面和长页面。短格式页面通常用于较便宜的产品,并使用单个CTA按钮。当销售需要大量证据和信息的更复杂的产品和服务时,冗长的登录页面很有用。长格式页面通常有两个CTA按钮——一个在页面顶部,一个在页面底部。
  • 球场上的着陆页。推介登陆页面通常用于展示产品并强调其好处。它不太重视主导形式,而让产品占据中心舞台。

如何优化登陆页面?

有针对性的登陆页面可以帮助你增加将广告、电子邮件或社交媒体活动的流量转化为线索的可能性。通过将你的活动目标与目标登陆页面的目标相一致,你可以将访客流失的风险降至最低,并创造出流畅的体验。首先,决定你希望访问者采取什么行动,然后建立一个登陆页面,专注于提示这一行动。

如果你开始调查转换优化提高商店性能的策略,你很快就会注意到登陆页面优化是这个过程中不可分割的一部分。如果你的登陆页面弹窗率过高,你就不可能在你的营销努力(PPC广告、社交媒体广告、电子邮件营销等)上获得可观的投资回报率。记住,登陆页面优化是一个长期的游戏,需要大量的试验和A / B测试,但您可以遵循一些通用的经验规则来应用最佳实践。

快速电子商务产品页面优化技巧(确保你A/B测试一切):

  • 优化产品复制。有力的,关键词优化的产品描述和标题将帮助你吸引和转化正确的客户。
  • 获取正确的产品图像。使用高质量,大,动态图像与多角度拍摄。实现产品缩放功能,让客户更近距离地查看产品细节。
  • 利用买家的评论。将客户评论直接插入产品页面可以帮助您增加信任和转换,但一定要在使用它之前进行测试。
  • 增加销售,带动流量愿望清单添加“want”或“save for later”按钮可以帮助你的客户记住他们想买但还没准备好购买的东西。
  • 利用交叉销售而且销售战术。个性化您的产品推荐,以增加平均订单价值。
  • 添加实时聊天支持协助您的客户减少跳出率.您还可以使用实时聊天记录来识别产品信息空白。
  • 使用产品视频。提高转化率的一个方法是利用视频的力量,帮助客户更好地想象产品。
  • 突出显示航运信息。尽早沟通运输成本和交货时间,以防止客户在购买过程中放弃。

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