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什么是Private Label?

私人标签

什么是Private Label?

自有品牌产品,又称“白标签”或“自有品牌”,是由一家公司生产,但以另一家公司的自有品牌包装和销售的独特产品。私人标签允许零售商使用合同制造商根据他们的特定要求(质量,材料,设计等)生产产品,而不需要投资太多的资本来开始自己的产品系列。

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什么是自有品牌?

自有品牌品牌是所有的营销策略和技术,用于建立一个自有品牌产品的正面形象,以识别和区分其在客户的眼中。

尽管大多数自有品牌商品和服务的定位都是相对于知名国内和国际品牌的廉价替代品,但新一代的“高端”自有品牌产品最近已开始在质量和品牌定位(而非价格)方面与全球最大品牌展开正面竞争。为了抢占这些老牌竞争对手的市场份额,零售商需要采取聪明的品牌策略,利用消费者用钱包投票的几乎实时反馈。

自有品牌商品的压倒性增长趋势表明,价格较高的国际品牌的优势正在减弱,并表明小型零售商有独特的销售机会。随着消费者对转向自有品牌的想法越来越感兴趣,对于电子商务零售商来说,这是一个跃入这一领域并进行试验的绝佳时机。

私人标签分类

除了少数例外,几乎所有的消费品类别都受益于自有品牌和知名品牌的产品。一些最强的自有品牌包括:

  • 冷冻食品
  • 冰鲜食物
  • 家庭
  • 环境食品(耐储存食品)
  • 宠物食品及护理
  • 不含酒精的饮料
  • 个人护理
  • 糖果
  • 化妆品

私人标签的优点

由于自有品牌的众多优势,越来越多的零售商开始关注使用自有品牌产品作为其商品系列的一部分的机会。原因如下:

  • 更高的生产控制-根据你与制造商的合同,你可以对产品质量、配料、材料和设计有不同程度的控制。
  • 控制价格-由于你对产品制造的影响,你可以决定产品成本和设定利润空间。
  • 控制品牌-因为自有品牌的产品将带有你自己的品牌,你对如何、何时和何地销售它们有最终的发言权。
  • 保持灵活,由于进入门槛低、决策迅速,小型零售商利用自有品牌产品来应对市场趋势和需求的优势。
  • 更高的客户忠诚度-成功的自有品牌产品可以极大地促进顾客的忠诚度,帮助零售商提高品牌知名度。

私人标签的缺点

虽然缺点与优点相比很少,但它们仍然需要考虑。

  • 与大牌竞争-尽管你对品牌有完全的控制权,自有品牌产品有助于提高客户忠诚度,但与知名品牌竞争可能是一件困难的事情。首先,你的品牌预算无法与大公司的财务能力相匹配。此外,还有限量供应的问题,因为你的自有品牌产品只能在你的商店里买到,而知名品牌随处可见。
  • 制造商的依赖-因为你只与一家制造商合作,如果你的制造商遇到问题,不能按时交付产品或达到某个标准,你就会面临财务风险。

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